税收数据是观察经济运行的重要窗口。2025年，江西省文化和旅游产业在税收指标上的表现亮眼，反映出文旅融合进入提质增效新阶段。全省旅游有关行业销售收入同比增长8.5%，旅游游览和娱乐销售收入同比增长20.4%，增速明显快于整体水平，文旅产业正成为带动经济增长的重要力量。品牌建设是文旅升级的关键支撑。江西依托山水与文化资源，以“江西风景独好”为核心品牌，推动文旅品牌创新升级。婺源篁岭景区发展特点是代表性。该景区跻身全国5A景区百强榜，入选中国非物质文化遗产保护协会非遗进景区“五好”案例，在马蜂窝等平台热度上涨207%，入选全国热度增长最快赏秋景区TOP10。从季节性观光转向全时、全域沉浸式度假，篁岭景区累计曝光量超30亿次，客流量超360万，营收同比增长17.8%。该转变提升了游客体验，优化了收入结构，实现了更可持续的增长。税务部门的政策支持与精准服务为企业发展提供了保障。婺源县税务局针对文旅企业品牌扩张期，组建“徽韵税宣先锋队”，提供清晰的财税规划和个性化涉税服务，帮助企业规范经营、防范风险。政策支持的精准化、个性化，表明了对文旅产业的重视，也说明优化营商环境、强化政策协同对产业升级的重要作用。从景德镇到井冈山，各地打造高辨识度的文旅名片，9项案例入选“2025中国旅游产业影响力案例”，共同丰富了“江西风景独好”品牌内涵。消费升级是文旅发展的另一重要动力。2025年全省旅游总花费同比增长13.8%，人均消费首次突破千元，显示游客消费能力和意愿提升。税收数据显示，服务消费销售收入同比增长12.3%，其中文化艺术服务、居民出行、快餐服务分别增长25.9%、19.9%、18.1%，消费结构提升，文化消费占比提高。南昌滕王阁景区的案例展现了文旅消费扩容的生动图景。随着“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程全面落地，景区面积从90亩扩展至400亩，90%区域免费开放。这一举措打破传统运营模式，全年接待游客突破1887.71万人次，同比增长44.94%，门票收入同比增长7.56%。免费开放带动了收入增长，显示以消费者为中心的运营理念有效。景区周边汉服商户增至50余家，大士院老街改造后汇集200余户商户，特色餐饮、非遗文创等业态集聚成势，推动从单一门票经济向多元消费转型，带动了消费链条。为更促进消费、扩大内需，江西出台诸多措施。统筹发放文旅消费券、实施门票减免、开展联动促销，打造“百县百碗、百县百店、百县百街”三百文旅消费季、“嘉游赣·惠生活”等主题活动，推动“跟着诗词游江西”“跟着赛事游江西”“跟着演出游江西”成为新风尚。这些政策组合有针对性也更系统，带动游客餐饮和购物消费比例稳步提升。
文旅是产业，更是综合竞争力。江西以税收和市场数据为镜，呈现品牌提升、服务优化与业态创新的叠加效应。未来，只有持续推进融合发展、完善公共服务、释放消费潜力，才能让“江西风景独好”转化为高质量发展的持久动力。