问题——消费需求加速分层、商业体同质化竞争加剧的背景下，如何把传统节庆的情绪价值转化为持续的客流与消费增量，成为城市核心商圈运营的重要课题。尤其在春节及其延伸消费周期内，消费者对“逛”的内容与“买”的理由，更看重沉浸体验、社交分享与品质服务带来的整体获得感。 原因——今年适逢恒隆成立66周年，企业以“66成就无限”为主线启动周年系列活动，并以新春作为首发节点，在全国八城十座恒隆广场联动推出“隆马新程”主题活动（即日起至3月3日）。该安排既贴合春节消费集中释放期，也体现商业体通过跨城市联动积累品牌声量、以统一主题叠加在地表达的运营思路。上海港汇恒隆广场依托徐家汇商圈较强的客流基础，以及年轻化与高端化并存的消费特点，将传统年俗元素与现代审美结合，强化场景记忆点，增加节日到访理由。 影响——在空间营造上，上海港汇恒隆广场外广场设置约8米高的马年主题装置，融入如意纹、祥云卷草、铜钱纹等传统吉祥符号，并通过纹理叠加与光影设计呈现“流动光纹”的视觉效果，提升公共空间的“可打卡、可停留、可传播”属性。商场内街同步以灯彩、色彩与纹样串联节日动线，增强步行体验与停留时长。在线上互动上，商场推出“隆马开运”抽签小程序，以轻量互动承接节日情绪，提升到店前后的参与度。同时，“66恒隆广场”还与艺术家推出主题创意视频，以内容传播延展线下场景的触达范围。 节庆活动方面，上海港汇恒隆广场围绕春节与情人节等节点组织多元体验：2月3日至2月24日引入珠宝品牌周生生新春艺术装置快闪；2月13日至2月14日推出情人节花束与气球互动，并设置满额礼遇；2月24日邀请夏国璋龙狮团带来醒狮贺岁表演，强化传统文化的仪式感与参与度。品牌供给方面，多家精品品牌新店与新形象店开业，涵盖珠宝、护肤、香氛及洗护等品类，包括周大福新形象店、英国护肤品牌EVELOM概念店，以及BYREDO、AMOUAGE等香氛品牌亮相，继续丰富高品质消费选择。活动与新店叠加，有助于形成“看得见的热闹”与“买得到的新品”的双重带动，促进春节档消费回升并提升商场内容供给能力。 对策——业内人士认为，商业体提升节庆运营成效，需要“主题一致性、在地差异化、服务精细化”上同步推进：一是用清晰主题统筹多点资源，强化跨城市联动的品牌识别；二是在地表达要结合商圈客群结构与城市气质，避免简单复制；三是以更细致的会员礼遇、导购服务、动线引导与安全保障承接高峰客流，同时借助线上小程序等工具打通“活动信息—到店决策—消费转化”链路，提高转化效率与消费体验。 前景——从更长周期看，周年庆叠加新春档为商业体提供了检验“内容化运营”的窗口。随着消费者更重视体验、审美与情绪价值，传统节庆仍具备可观的商业转化空间，但关键在于持续提供新鲜内容与高质量服务，带动稳定复访与口碑传播。恒隆上表示，将持续推进以消费者为核心的品牌升级，打造多元融合的生活场域。市场预计，围绕节庆场景、文化内容与精品品牌的组合，将成为核心商圈增强韧性与竞争力的重要路径。
当灯笼与LED屏同场映照，当舞狮的鼓点走进香氛空间，传统与现代的交汇正在改写城市商业的表达方式；这场贯穿春节的“隆马新程”，既折射出消费市场回暖的趋势，也提示高端商业正从单一的空间运营走向更具叙事感的文化表达。其背后，是商业品牌对“何以中国”该命题的当代表达。