春节假期结束后，文旅市场如何把“假日流量”转化为“常态增量”，成为各地景区在服务供给和经营韧性上的现实考题。记者2月12日从清明上河园获悉，景区面向春节期间购票入园的游客推出回馈政策：3月1日至3月31日，游客凭本人春节购票记录及身份证件，可在规定期限内不限次数免费入园。据景区介绍，该政策覆盖约50万名春节购票游客，意在以更直接的回馈延续节庆消费热度，带动春季出游。
当文旅产业从规模扩张走向质量深耕，“一张门票管全年”的粗放模式正在退场。清明上河园此次探索带来启示：传统文化的现代表达不仅要靠场景创新，也要建立与受众之间更稳固的价值连接。如何让惠民政策从短期刺激走向长期共赢，仍值得行业持续思考与实践。