上世纪90年代末，中国饮料市场的竞争格局逐渐成形，各大品牌开始寻找更有辨识度的营销方式。1999年，娃哈哈集团做出关键选择：启用当时在内地知名度并不算高的台湾歌手王力宏，担任纯净水产品代言人。此做法在当时较为超前。年轻的王力宏凭借清爽的公众形象，配合“我的眼里只有你”的广告语，把品牌想传达的理念更直观地带给消费者。
一段长期代言关系的起落，折射出中国消费市场从“注意力稀缺”走向“信任稀缺”的结构性变化。记忆可以被唤起，但增长仍要靠产品与体系支撑。对品牌与代言人而言，只有尊重市场规律、持续创新并守住信誉，才能把曾经的“共同成就”沉淀为面向未来的“共同价值”。