上海市税务局近日公布数据显示，2026年春节假期，上海消费有关行业日均开票销售收入与上年春节假期相比增长12.6%。此数字背后，是政策引导与市场活力相互激发的生动实践，也是上海消费市场"十五五"开局之年迈出稳健步伐的有力印证。 政策落地，有奖发票打通消费激励"最后一公里" 今年2月12日，上海市正式启动"乐享消费 有奖发票"活动。根据活动规则，个人消费者在零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务等八个行业消费，凭单张价税合计金额不低于100元、抬头为个人真实姓名的电子普通发票，即可参与抽奖。活动持续至7月31日，奖金总额达3亿元，单次最高奖励800元。 这一政策设计兼顾了规范开票与促进消费的双重目标。一上，通过奖励机制引导消费者主动索取发票，有助于提升税收征管的规范化水平；另一方面，奖励直接面向个人消费者，有效降低了政策传导的层级，将激励精准导入终端消费环节。 从市场反应来看，政策效果已在春节假期得到初步验证。多位受访消费者表示，有奖发票活动提升了其主动索票的意愿。在豫园商圈，来沪旅游的消费者在结账后主动索取发票；在杏花楼门店，顾客在购买年夜饭礼盒时特意要求开具个人发票。这些微观场景折射出政策激励向消费行为转化的实际成效。 餐饮领域率先发力，老字号品牌引领消费升温 增值税发票数据显示，春节假期上海餐饮开票销售收入同比增长33.1%，在各消费行业中表现突出。 以拥有170余年历史的杏花楼为例，该品牌在马年春节以"团圆"为主题，推出三套差异化年夜饭礼盒，上市后迅速引发选购热潮。春节期间，杏花楼各门店营业额较上年同期增长5%，南京东路、福州路等核心门店日均客流突破1.5万人次。值得关注的是，有奖发票活动启动后，杏花楼增值税发票开票量较上月增长超八成，政策激励对消费行为的拉动效应在其经营数据中得到直观体现。 老字号品牌的强劲表现，折射出消费者在新春节点对品质消费与文化认同的双重需求。在消费升级的大背景下，兼具历史积淀与创新活力的老字号，正成为激活节日消费市场的重要支点。 商圈联动，多业态消费呈现全面回暖态势 餐饮之外，上海多个消费业态在春节假期均录得显著增长。增值税发票数据显示，百货零售开票销售收入同比增长183.5%，互联网零售开票销售收入同比增长162.1%，娱乐业开票销售收入同比增长151.4%。多项数据的同步走强，表明此轮消费回暖具有较强的广度与韧性。 在滨港商业中心今潮8弄，文商旅体展融合活动吸引大量市民游客驻足消费。云南茶饮品牌山野泡泡的店主黄良策告诉记者，自有奖发票活动启动以来，消费者主动索票的比例明显上升。"以前只有大额对公订单才会开发票，今年春节期间，很多家庭消费者主动要求开具个人发票，有的消费金额只有一百四十多元，也特意叮嘱要尽快开票参与抽奖。"这一变化，既是政策效果的直接体现，也反映出消费者权益意识与参与意愿的同步提升。 商圈的集聚效应与政策激励的叠加，共同构成了此轮消费热潮的双重驱动力。文商旅体多业态融合发展的模式，在提升商圈吸引力的同时，也为沿街商户带来了持续稳定的客流支撑。 开局有力，消费市场平稳较快增长可期 从更宏观的视角审视，此次春节消费数据的亮眼表现，是上海消费市场在"十五五"开局之年表现出的积极信号。有奖发票活动将持续至7月31日，覆盖周期横跨多个重要消费节点，政策的持续效应有望更释放。 另外，上海正加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的消费生态，改进消费环境，培育消费新场景、新业态、新模式。税务数据作为反映经济运行的"晴雨表"，其所呈现的消费增长态势，为研判全年消费走势提供了重要参考依据。
一张张消费发票——既记录着市民的获得感——也丈量着城市经济的活跃度。上海此次政策实践表明，通过制度创新释放消费潜力，能够有效激发市场活力的乘数效应。随着更多促消费政策的落地实施，"十五五"期间消费作为经济增长主引擎的作用将更加凸显。