国际啤酒巨头近期业绩普遍下滑。喜力集团2025年净收入287.53亿欧元，净利润18.85亿欧元，较前期有所下降，销量由增转降，并下调2026年增长预期。百威亚太2025年收入57.64亿美元，同比下降11.59%；净利润4.89亿美元，降幅达35.47%，创上市以来新低。两家企业均表示将重点放在稳定利润和降低成本上。 原因分析： 多重因素导致行业增长放缓：一是消费趋于理性，即饮场景恢复不及预期；二是渠道结构变化，线上即时零售兴起带来运营压力；三是行业竞争重点转向高端化与效率提升，价格战加剧。 市场表现： 中国市场呈现分化态势。喜力借助本土合作伙伴保持增长势头，多款产品实现两位数增长，中国市场已进入其全球利润前三。相比之下，百威在华经营压力显著，收入下降11.3%，销量下滑8.6%，显示品牌与渠道的匹配度成为关键。 应对措施： 喜力计划削减4-5亿欧元成本，拟裁员5000人以提升效率。百威亚太则将重心放在中国市场复苏上，加强主力品牌投入，扩大非即饮渠道布局，涉及的渠道贡献已有所提升。 行业展望： 2026年啤酒行业竞争将更加激烈。企业需提升渠道精细化管理能力，同时平衡高端化与性价比策略。在中国等关键市场，本土化能力和供应链效率将成为制胜关键。
国际啤酒巨头的业绩波动反映了消费市场的深刻变革。在渠道融合、消费分级的背景下，仅靠规模优势已难以为继。能否精准把握需求变化、优化成本结构、实现差异化竞争，将决定企业在新一轮行业调整中的成败。对中国本土品牌而言，这或许是一个重要的发展机遇期。