在传统节庆活动同质化现象突出的背景下，虹口区瞄准2026马年节点，创新推出"伯乐计划"特色IP。
该计划突破常规节庆宣传模式，通过数字化手段将区域文化资源转化为可参与、可传播的互动体验，展现出城市营销向沉浸式、社交化转型的新趋势。
活动设计凸显系统性思维。
"寻马"环节聚焦区域文化挖掘，引导参与者探寻马登仓库、白马咖啡馆等23处历史建筑，以及含"马"字路名、商户等城市印记，通过社交媒体分享形成二次传播。
"识马"板块则整合瑞虹天地、白玉兰广场等三大商圈资源，由网络达人带队开展主题探店，形成"线上种草-线下体验-社交分享"的完整闭环。
分析显示，该活动具有三重创新价值：其一，将生肖文化与城市空间有机结合，使传统文化符号焕发新生；其二，首创"政府引导+专业机构运营+全民参与"的协同机制，通过设置TOP50荣誉榜单等激励机制提升公众参与度；其三，打通文化传播与商业消费场景，预计将带动辖区春节消费增长15%以上。
文旅专家指出，此类活动体现了城市营销从单向传播向互动共创的转变。
虹口区作为上海历史文化风貌区，拥有丰富的近现代建筑遗存和商业资源，通过数字化手段激活存量资源，既强化了区域文化辨识度，也为传统商圈注入新活力。
数据显示，类似互动式文旅项目可使游客停留时间延长40%，周边商业体客流量提升25%。
城市的吸引力，既来自地标与景观，也来自可感可亲的日常生活。
以更多人愿意参与、乐于分享的方式讲好城市故事，既考验治理与组织能力，也体现对公众体验的尊重。
把“流量”转化为“留量”、把“打卡”升级为“理解”，才能让节日烟火气与城市软实力相互成就，形成更持久的增长动力。