北京三里屯有个叫刘看山的网红店——知乎与饿了么联手搞了个限时三天的快闪。这回知乎不聊学问聊吃饭，把食堂开成了知识实验室。网友一进门先得被满墙的问答给淹没，这才叫“情景营销”。店里有“一口就够的干货”和“满腹经纶的大肚子”牛肉汉堡，吃饭的同时还能喝到有彩蛋的墨水。 大家好奇这家店到底香在哪？你得承认它是真火，这一切得靠好场景。为啥要从“吃”入手？因为有超2000万人次在知乎上关心这事。不管是关注度还是效果，“吃”的话题最好操作。知乎把知识融进了线下，读者不光能涨见识，还能有代入感。这次跨界合作靠的是两个品牌在美食领域的深度沉淀。饿了么每天送品质食物，知乎积累了海量优质内容和受众。 为了让大家早点知道这个快闪店，“知食堂”预热了不少活动。他们做了个 h5 来激发好奇心，还放出了刘看山版的海报。更狠的是，知乎还专门出了本定制版《知乎周刊》。这种预热营销让“知食堂”在双方的产品和社交平台上迅速曝光，直接奠定了爆红的基础。