植物医生启动IPO，中国资本市场又迎来新面孔。这家把高山植物护肤坚持了三十多年的国货品牌，这次正式把上市提上了日程。在跨境电商风头正劲的时候，植物医生没跟风搞线上出海，反而选择先在实体店里站稳脚跟。截至目前，这个品牌在全球已经开了4269家店，发展到了3000万会员。他们先把店开到了日本、香港这样的国际美妆集散地，接着又在印度尼西亚、泰国也有了落脚之地。很多人还在网上买买买的时候，植物医生已经把线下的体验店开进了日本大阪心斋桥。2019年4月，他们在这个商业区开了第一家海外店，成为了最早进入该区域的中国化妆品品牌；同年9月，香港旺角西洋菜街店开业，标志着品牌成功进入香港市场。 天猫海外的数据显示，现在已经有超过200个国家和地区的消费者通过跨境电商平台购买国货商品。大家都在找轻资产的线上模式时，植物医生反其道而行之，把实体店当成了国际化的桥头堡。在日本市场，品牌围绕“来自高山的汉方植物”做宣传，把中国传统草本智慧跟日本消费者熟悉的汉方文化结合起来。大阪心斋桥店整整两层都是护理服务区域，这种重体验的模式让品牌在竞争激烈的日本市场站稳了脚跟。植物医生的创始人解勇一直强调实体店对品牌建设的价值。他认为真正建立信任和深度体验的地方还是实体店。 支撑这种模式的是公司强大的研发体系。2014年，植物医生和中国科学院昆明植物研究所联手成立了“中科昆植植物医生研发中心”。后来他们又在北京、顺德、日本东京和江南大学建立了研发基地。到了2025年10月，公司手里已经有了223项专利。尤其是在石斛兰领域，他们把石斛多糖转化成了小分子的寡糖成分。未来随着上市进程的推进，植物医生有望获得更多资源支持研发、渠道拓展和国际化布局。国货美妆出海浪潮中，植物医生的实体店模式或许能给行业提供不一样的思路。未来能不能在资本市场助力下走得更远，“让世界爱上中国化妆品”的愿景是否能实现，还得看他们接下来怎么操作。