张颐武，北京大学中文系教授，说中国文化传播得用两条腿走路。咱们要把那些有深度、有高度的文化作品推出去，也要搞一些接地气、有人气的东西。最近《大展鸿图》这首歌在全球火了，它把岭南风格和说唱结合在一起，显得既时尚又有烟火气，网友们模仿得热火朝天。这事儿可不是偶然的，说明最近几年咱们的文化“出海”越来越有底气了。从“科目三”这种舞蹈，到《哪吒之魔童闹海》《藏海传》这些电影，再到《黑神话：悟空》这种游戏，或者泡泡玛特这些潮玩，中国的大众文化越来越受全球观众欢迎了。以前大家可能觉得文化走出去挺难的，但现在不一样了，咱们有了很多不一样的形式和类型，传播得更广了。 这就提醒我们要正视一个问题：文化形象和文化传播是互相影响的。中国文化形象复杂多样，咱们的传播方式也得跟着变。一方面要把中华文明的大牌子打出来，另一方面还要靠那些通俗易懂、有趣好玩的东西让人家喜欢上咱们。最近这一波火爆的海外作品有个特点，形式新颖活泼、内容丰富多样、跨文化能力强、传播平台灵活多样。这样的东西容易让人产生共鸣。 高雅的文化和大众的文化就像一对好搭档。高雅的东西能让人感受到文明的深度和高度，大众的东西则能让人不知不觉就被吸引。这两种东西都挺重要的，缺一不可。就像一个大花园里有各种各样的花一样，中国文化的形象也需要色彩斑斓才行。 现在中国文化能有这么大活力，说到底是咱们自己实力强了、创新多了。它植根于咱们丰富的传统文化和历史之中，也是最近几年大众文化活跃发展带来的新气象。推动文化“出海”有三个关键因素。 一是媒介和技术帮了大忙。现在的年轻人眼界开阔又有文化底子，借助互联网平台创作了很多让人惊艳的新作品。技术让文化传播更顺畅了，也更能突破文化隔阂了。 二是文化产业发展得好。好多新类型的文化产品都是靠产业支持才起来的。微短剧这种东西如果没有产业撑腰就很难发展壮大。新类型、新业态不断涌现是成功的关键。齐全的题材类型、庞大的作品数量、还有国内网友的前期检验都让新作品更容易在海外成功。 三是新平台发挥了大作用。很多作品都是在有本土基因的平台上展示的。这种平台既是保障又是聚集点，能发现好作品、选好作品形成市场韧性。 中国文化品牌要想在全球立住脚还得再努力。咱们既要扎根中国大地汲取养分又要拥抱全球语境抓住潮流用大家都喜欢的方式表达自己让世界看到一个更立体、更有活力的中国按照这个路子走下去未来肯定可期（人民日报）。