问题：冬季通常被视为消费淡季，如何在低温、出行减少、消费意愿下降的背景下稳定市场预期、释放消费潜力，是东北地区扩大内需的关键课题。辽宁推出贯穿“数九”时段的“九九消费季”，不仅旨在短期刺激消费，更希望探索可复制的冬季消费模式，将季节性波动转化为增长机会。 原因：稳增长需要内需支撑。面对外部环境不确定性和产业转型加速，消费对经济的基础性作用更加重要。同时，辽宁冬季资源丰富，冰雪、温泉、民俗等元素密集，但过去存在供给分散、场景不足、组织松散的问题，导致资源未能充分转化。“九九消费季”通过全省联动，整合商圈、文旅、餐饮、市集等资源，形成“活动牵引—场景承载—企业参与—群众受益”的闭环，推动供需协同发力。 影响：数据显示，消费热度正在提升。活动期间，全省举办促消费活动超1500场，激活打卡地469个，客流量同比增长26.4%，销售额增长25.8%，表明冬季消费市场正在扩容。重点商圈表现亮眼，跨年节点带动客流集中释放；年货节、灯会、市集等活动形成“以节聚人、以人带货”的联动效应。服务消费增长尤为显著，餐饮、洗浴等领域表现突出，反映出居民消费从商品向体验升级的趋势。这也说明冬季消费潜力并非天然受限，关键在于供给是否丰富、能否持续激发消费意愿。 活动组织上，辽宁从同质化转向差异化。过去促销依赖统一打折，短期有效但易陷入价格战。此次“九九消费季”更注重城市特色，打造错位竞争的全域消费网络：沈阳推出“冰雪+温泉+洗浴”冬游线路，融合庙会、非遗与美食；大连聚焦海鲜消费，打造主题消费季；鞍山结合冰雪与夜间花灯，延长消费时间；丹东以草莓节连接产销，推动农产品节庆化。这种“一城一策”的做法，用城市特色重构消费吸引力，从吸引人到留住人。 对策：冬季消费持续升温需长效机制支撑。一是推动促销活动周期化，将跨年、春节等节点与“数九”民俗结合，稳定市场预期；二是提升场景复合度，在商圈叠加演艺、展览等内容，增强吸引力；三是强化服务带动消费，优化餐饮、住宿等产品组合，满足不同群体需求；四是优化消费环境，保障交通、安全、价格诚信等，提升体验感；五是激发市场主体活力，鼓励企业联合打造主题活动，形成政府与市场良性互动。 前景：长期来看，“九九消费季”有助于平衡辽宁全年消费分布，增强经济韧性。若继续深化城市IP、优化文旅消费、强化服务供给，并通过数字化提升供需匹配效率，冬季消费将从短期活动驱动转向生态驱动，成为常态化增长动力。
当传统节气遇上现代经济，“九九消费季”展现了中国市场的韧性；这场冬季消费实验不仅打破了“猫冬”旧观念，更证明：只要找准文化与需求的结合点，任何季节都能成为经济的春天。