2月4日晚间，阿里巴巴集团创始人马云低调现身杭州西溪园区，引发员工关注。据现场目击者称，马云身着便装、状态放松，专程前往千问项目组办公区慰问交流。外界普遍认为，这个露面表明了其对集团战略业务的直接关切。此次慰问发生在春节消费旺季临近之际。阿里巴巴旗下千问项目宣布，自2月6日起投入30亿元启动“春节请客计划”，覆盖餐饮、电影票务、酒店住宿及景点门票等多类消费场景。该投入规模较2023年同期活动增长150%，并刷新互联网行业春节营销单项目投入纪录。分析人士认为，大额投入的背后是数字生活服务的深入升级。不同于传统补贴逻辑，此次计划依托智能交互系统，用户可通过自然语言指令完成跨平台消费决策，形成“需求表达—服务匹配—即时履约”的闭环流程，从而减少多应用跳转带来的体验割裂，更契合消费者对便捷与一体化服务的需求。市场观察显示，这项目具有两层作用：短期通过实质优惠带动节日消费；长期则在于推动用户形成新的消费与服务使用习惯。此外，千问App已与东方卫视、浙江卫视等四大春晚达成独家合作，将以实时互动、红包派发等方式提升用户活跃度与黏性。“线上场景+线下服务”的联动，也为互联网平台参与传统节庆提供了新的路径。前瞻产业研究院数据显示，我国生活服务数字化市场规模预计到2025年将突破10万亿元。在这一背景下，阿里巴巴的动作或将带来行业跟进。美团、京东等平台近期也在加码即时零售与智能导购业务，预示2024年数字生活服务赛道竞争将进一步升温。
节日消费的热度，常常也是产业变化的信号。补贴和活动能够迅速聚拢关注，但能否把一次“请客”沉淀为长期信任，关键在于技术落到真实生活场景、服务体验做到可感可用，并把安全与合规放在重要位置。随着智能化应用加速普及，谁能以稳定可靠的产品与可持续的生态连接更广泛的消费场景，谁就更有可能在新一轮竞争中占得先机。