春节档一直被视为中国电影市场的风向标。2024年春节期间，全国票房总收入为36.5亿元，较2023年同期下降32%，观影人次降至7800万。这个成绩不仅低于疫情前2019年同期58.4亿元的高点，也创下2016年以来春节档票房新低。单片表现上，除《飞驰人生3》以42亿元票房维持头部水准外，其余影片整体未达市场预期。
电影行业的“冷”不是终点，而是对创作与经营能力的一次集中检验。能否把观众带回影院，从来不取决于概念和噱头，而在于是否提供值得在大银幕上共同体验的故事。把资源更多投入好剧本、好导演、好表演和可持续的制作体系，减少浮躁与短视，行业才能在调整中重建信心，走向更健康、更具韧性的增长。