随着春节临近，消费需求与节庆氛围同步升温。正开展的2026年“哈密号”年货节，围绕“年味+协作+交流”的主题，在延续展销与体验基础上推出朋友圈分享集赞活动，以更轻量的参与门槛吸引市民互动，推动豫疆合作成果以更贴近生活的方式走进公众视野。 问题：如何让年货节从“到场热闹”走向“持续扩散” 年货节具有明显的时段性和场景性：线下人流集中、热度提升快，但传播半径易受限制。对主办方而言，如何将现场热度转化为持续可见的公共话题，扩大活动触达范围、提升群众参与度，是影响活动效果的重要变量。尤其在节前消费高峰期，各类促销活动密集，若缺乏可持续传播机制，特色展销与协作成果容易被信息流淹没。 原因：以社交传播补足线下活动的触达短板 此次活动采取“线上分享—集赞互动—线下领取”的路径，核心在于借助熟人社交网络实现低成本扩散。一上，市民通过拍摄现场照片或视频并配文分享，能够以个人叙事增强内容可信度与感染力；另一方面，以集赞达标作为领取条件，形成“参与—传播—反馈”的闭环，让活动从单向展示转为可参与、可传播的互动机制。，文创礼品以地域文化符号为载体，将哈密的文化元素与豫疆协作的实践成果做成可触可感的“纪念物”，强化了传播记忆点。 影响：从消费促进到情感联结，形成多层次外溢效应 从直接效果看，互动机制有助于提升到场率与停留时长，带动年货节人气与消费热度，促进节前市场活跃。更深层的影响于，活动以文创产品与社交传播串联起“文化认同”与“协作叙事”，让豫疆合作不止停留在宏观表述，而是转化为公众可参与的生活体验。对城市而言，此类活动在一定程度上丰富了节庆消费场景，增强区域合作交流的可见度；对产业端而言，文创与年货展销的结合，也为地方特色产品展示、品牌塑造提供了更友好的传播方式。 对策：规则清晰、渠道畅通，保障活动公平有序 据活动规则，参与流程相对简明：关注“河南援疆”公众号，前往年货节现场拍摄3至4张照片或一段视频并发布朋友圈，集赞超过5人后凭截图前往指定地点领取哈密文创礼品。活动参与时间与年货节同步持续至2月13日；礼品领取地点为郑州市金水区丰产路65号B3号楼一楼河南省区域合作交流中心（双创中心），领取时间从1月17日持续至3月3日。活动准备2000份哈密文创礼品。主办方同时提示，礼品需在规定期限内领取，逾期视为自动放弃；参与者应妥善保管对应的信息，避免泄露带来风险。 为提升服务可达性，主办方开通公众号留言、小程序客服留言及电话咨询等渠道，并明确工作时段与回复周期。这些安排有助于降低参与者的理解成本和沟通成本，减少因信息不对称引发的争议，维护活动秩序与公众体验。后续如规则与奖品调整，也通过官方渠道及时发布，有利于稳定预期、提升透明度。 前景：以“小互动”撬动“大传播”，推动协作成果常态化呈现 从趋势看，节庆消费活动正从单一展销转向“内容化、体验化、社交化”。此次活动以小礼品、小门槛撬动群众自传播，体现出更贴近公众参与习惯的传播策略。若后续在内容引导、现场体验、产品故事化表达诸上继续优化，年货节有望形成可复制的“区域协作+节庆消费”传播样板：既能增强协作成果的公众认知，也能将跨区域交流从“阶段性活动”延伸为“日常可感知”的城市文化景观。对豫疆两地而言，这类以民众参与为支点的互动传播，也为深化文化交流、拓展经贸合作营造更广泛的社会基础。
当哈密甜瓜与中原面食在文创中相遇，"豫疆情谊"变得触手可及。这次年货节启示我们，新时代的区域协作既要注重实效，也要讲好故事。"哈密号"年货节的实践，为如何让地域合作更接地气提供了有益借鉴。