春节作为中国最重要的传统节日，历来是消费的黄金期；为继续激发春节期间的消费活力——推动经济平稳增长——多部门近日联合推出"乐购新春"春节特别活动方案，标志着我国春节消费促进工作进入系统化、全域化的新阶段。 此次活动方案的核心特点于其全覆盖的消费场景设计。方案围绕春节假期的典型消费需求，精心设置了六大主题板块。在餐饮消费上，"好吃·马上尝鲜品年味"板块组织餐饮名店和老字号企业推出年夜饭套餐、团圆宴等特色产品，同时举办美食市集、美食大赛等活动，让消费者品尝美食的同时感受浓厚的年俗文化氛围。在家居消费领域，"好住·龙马安居享团圆"板块联动家居卖场、家电品牌和家装企业，推出"新春焕新家"等主题促销活动，满足消费者春节期间的家居升级需求。 交通出行是春节消费的重要环节。"好行·马踏春风步锦程"板块要求民航、铁路等部门增加运力投放，优化空铁联运产品，推出机票抽奖、春节特供飞机餐等创新服务，并扩大"静音车厢"实施范围，提升消费者的出行体验。该举措既满足了春节期间的出行需求，也通过差异化服务提升了消费价值。 文化旅游消费是春节消费的重要组成部分。"好游·一马纵览好山河"板块将开展全国春节文化和旅游消费月活动，支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览等丰富多彩的文化活动，组织开行特色旅游专列，为消费者提供多样化的旅游选择。这些举措既传承了传统文化，又满足了现代消费需求。 购物消费上，"好购·马不停蹄送好礼"板块组织百街千圈、千集万店开展促销活动，同时推出非遗年货购物月、网上年货节、外贸优品中华行等创新举措，让全球优质商品融入中国年货消费体系。文娱消费方面，"好玩·戏马游龙闹新春"板块鼓励推出春节档观影优惠，开展文艺展演、全民健身等活动，支持文博场馆延长开放时间，丰富消费者的精神文化生活。 为确保消费潜力的有效释放，方案提出了五项精准支持措施。有奖发票政策指导试点城市在春节期间加大奖金投放力度，让消费者通过消费获得实实在在的奖励。以旧换新政策鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴，加大对线下实体零售的支持力度，推动汽车、家电、数码等产品的更新换代。 金融支持措施是此次方案的创新亮点。方案鼓励金融机构与重点商户合作推出消费红包、消费立减等优惠，并鼓励使用数字人民币智能合约消费红包，这既创新了消费支付方式，也为金融科技应用提供了实践平台。跨界融合举措鼓励各领域商家企业联合推出"乐购新春票根福利"，如酒店住宿获赠景区门票、餐厅用餐获赠观影抵扣等，通过串联不同消费场景，提升消费的综合价值。 随着入境旅游的恢复，方案还特别关注入境消费便利化。通过发布多语种春节民俗地图、增加国际航线运力、完善支付环境等措施，为入境游客提供更加便利的消费体验，这既有利于扩大消费规模，也有助于提升中国文化的国际传播力。 为确保活动的统一性和规范性，方案要求各参与部门、地方政府及商协会、金融机构、经营主体在宣传物料中统一使用活动标识，各类红包、代金券等统一冠以活动名称，这种标准化的组织方式有利于形成强大的品牌效应和社会影响力。
春节经济正成为观察中国内需的重要窗口；此次多部门联动既丰富了节日消费生态，也反映了促进消费的政策导向。如何让节日消费带动持续增长，仍需各方共同探索。