临近新年，在郑州搞了个热闹的事儿，国产羽绒品牌千仞岗弄了一场叫“飞马”的新春大秀。这秀可不光是展示新产品，还把卖东西和过年的气氛给揉到一块儿了。现场人山人海的，布置得全是喜庆的红。代言人刘涛穿了一身红出来当焦点，还在那儿写“福”字，完成“七福长卷”，把新年祝福给送出去了。为了拉近跟粉丝的距离，还特意安排了大家拍全家福的环节。看着大家穿着新衣服笑哈哈地合影，那种一家人在一起的感觉特别强烈。 这次主推的静奢飞马系列挺有意思的，设计上把马术美学拿来用了，面料质感好，衣服也很修身，给人一种暖和还能穿得有型的感觉。最关键的是品牌给“飞马”附了个好寓意叫“马上有福”，把这个系列定位成了全家人都能穿的新年衣服。以前羽绒服就只是为了保暖，现在它变成了一种承载团圆和祝愿的符号。大秀上还让一家人一起走秀，把那个温馨的画面给演活了。 传播方面也做足了功课。刘涛跟丁禹兮这两个代言人分头行动，刘涛风格大气温暖，丁禹兮青春活力点不一样但主题都一样。大家把“穿上千仞岗马上全家福”这句话给喊响了。线上发了挑战后，好多亲子情侣还有时尚博主都来凑热闹，把话题热度带起来了。这就把明星的影响力变成了大家一起参与讨论的共鸣。 专家说这事儿就反映出国货在竞争中找不一样路数的情况。产品质量好了还得挖传统文化的东西跟现在的人需求接上头。千仞岗这次用过年的老法子加上时尚的新包装讲了个好故事，让大家更愿意买国货了。以后想持久有影响力，关键还是得把文化讲得有厚度又带点时代味儿。