传统文化复兴与文旅消费升级的背景下，如何让传统节日焕发新的活力，成为各地文旅工作的重点。济南起步区深挖宋词文化IP，探索出一套具有示范意义的文化传承与文旅融合路径。此次新春活动的亮点集中在三个上：内容上以《如梦令》《青玉案》等经典词牌为线索，推出“词牌寻踪”“词意灯谜”等12项互动体验；形式上引入全息投影、AR增强现实等技术，在亭台水榭间营造“东风夜放花千树”的宋词意境；传播上通过“集章打卡”“短视频挑战”等更贴近年轻群体的方式，带动传统文化传播效率提升40%。文旅专家认为，项目走热主要得益于三点：一是明确“文化+”定位，将诗词鉴赏、民俗体验等内容自然融入游玩过程；二是打通消费链路，文创市集单日销售额突破80万元；三是形成政企协同机制，起步区管委会联合山东文旅集团投入专项资金1200万元，实现社会效益与经济效益的同步提升。需要指出，活动专门设置“济南词韵”专区，通过辛弃疾、李清照等本土词人作品展陈，更强化地域文化认同。数据显示，72%的受访游客表示“增强了对齐鲁文化的认知”，比常规文旅项目高出28个百分点。面向下一步，起步区计划推动此类文化IP运营常态化，已着手规划建设“宋词数字博物馆”等长期项目。中国旅游研究院指出，这种“传统文化现代表达、静态资源动态活化”的实践，为文旅融合提供了可借鉴、可复制的样本。
让传统文化在当代生活中真正“活起来”，关键不只在于典籍解读，更在于能走进、能体验、能产生情感连接的现实场景；把宋词意境融入新春节庆，以沉浸式体验串联大众审美与节日情绪，既是对中华优秀传统文化的当代表达，也反映出文旅供给正在从“拼资源”转向“拼内容、拼体验、拼服务”。期待更多地方在守住文化根脉的同时，持续创新表达方式，让节庆不止热闹一阵，更能融入日常、涵养城市气质。