问题：牙膏宣称“闭合牙缝”引发争议 近期，短视频平台出现以“口腔修护”为卖点的牙膏带货内容，部分账号在推广时使用“牙缝自己长回来”“闭合牙缝”等夸张表述，并配以“前后对比”效果图吸引消费者。1月11日，一位博主公开声明称，其2025年发布的“牙齿贴片改善牙缝”视频被篡改后用于宣传牙膏功效。1月13日，记者发现涉及的账号仍存在类似宣传视频，引发公众对广告合规性和科学性的质疑。 原因：流量驱动与合规缺失 业内人士分析，在直播电商竞争激烈的背景下，部分商家为提升转化率，倾向于使用夸大产品功效的话术和素材，降低消费者决策门槛。此外，带货链条涉及品牌方、运营团队、主播等多方协作，若审核不严，容易出现误导性宣传。口腔健康知识专业性强，普通消费者难以区分日常清洁功能与医疗效果，为不规范营销提供了可乘之机。若确实存在盗用篡改视频行为，则暴露了部分账号在素材来源和合规审核上的漏洞。 影响：信任危机与行业风险 对消费者而言，夸大宣传可能误导购买决策，甚至延误牙科疾病的规范治疗，增加时间和经济成本。对社会而言，知名品牌若涉及违背科学常识的宣传，会加剧公众对行业的不信任。从市场角度看，虚假宣传扰乱公平竞争，挤压合规企业的生存空间。对平台而言，长期存在此类内容会增加治理难度，损害用户体验。 对策：强化责任与规范宣传 法律和市场监管专家指出，商业宣传应遵循真实、准确的原则，避免使用绝对化或医疗化表述。涉事账号需全面自查，下架或更正不实内容，核实素材来源并处理授权问题。消费者应理性区分日化用品与医疗效果，发现虚假宣传可向平台或监管部门投诉，保留证据以便维权。平台需完善审核机制，对健康类产品宣传加强关键词识别和人工复核，对违规账号分级处置。行业层面可通过协会倡议和企业培训，推动更清晰的宣传标准。 前景：合规是品牌竞争的核心 随着消费者健康意识提升和监管趋严，口腔护理等健康相关行业正从“营销驱动”转向“产品与信誉驱动”。未来，对产品功效宣称、证据支撑和广告用语的要求将更加严格。知名品牌更应珍惜信誉，在新渠道中坚守合规底线，以透明、可验证的产品价值赢得市场。短期流量换不来长期信任，诚信才是可持续发展的基石。
此次事件不仅是品牌危机，更是全行业的警示。在信息透明的时代，任何违背诚信的行为都将付出代价。企业应从中吸取教训：品牌建设没有捷径，唯有坚守诚信，才能赢得消费者的长久信赖。