入冬以来，文旅消费进入季节性调整期，如何把“冷资源”转化为“热产业”，成为多地稳增长、促消费的重要课题。
依托温泉资源禀赋与生态优势，贵阳市于12月20日启动2025温泉季，围绕城市生活与温泉度假的深度嫁接，推出产品体系与活动矩阵，着力培育具有辨识度的冬季文旅品牌，进一步拓展冬季消费新空间。
问题：冬季文旅需求旺盛但供给同质、停留时间短的矛盾仍需破解。
近年来，冬季出游偏好从“到此一游”转向“沉浸式体验”，游客更关注舒适度、情绪价值与健康管理。
与此同时，传统温泉产品若仅停留在泡汤层面，容易出现体验单一、复购不足、消费外溢等现象，难以形成链条式带动。
贵阳温泉季的核心指向在于，把温泉从单一项目升级为可联动城市消费的综合场景，让市民游客在“住、泡、游、购、养”中实现一体化体验。
原因：资源基础与市场趋势共同推动“温泉+”升级。
一方面，贵阳及周边区域温泉资源较为集中，具备打造冬季主导产品的自然条件；另一方面，康养需求增长、周末短途休闲升温，为温泉经济提供稳定客源。
此次温泉季以“城市·温泉·一切”为主线，通过政府部门统筹推介、区县联动发布线路产品、企业端丰富供给形态，形成“政策工具+产品供给+场景创新”的组合拳。
在启动仪式上，主管部门发布温泉季优惠政策、冬季特色产品与票根经济举措，多地同步推出“特色温泉产品+冬季旅游线路”，意在通过标准化与差异化并举，提升供给效率与市场辨识度。
影响：从单点带动走向全域联动，撬动“暖经济”乘数效应。
温泉季不仅聚焦泡汤消费，更强调与餐饮、文创、演艺、非遗、农业及商业的协同。
活动现场设置“暖泉雅集”等展陈体验，集中呈现文创、茶饮、咖啡与中医健康咨询、特色理疗等服务，体现文旅消费从“看景点”向“看场景”转变的趋势。
若以票根经济为纽带，温泉门票、酒店订单、演艺活动等有望与商圈、交通、夜间经济形成联动，进一步延长游客停留时间，带动住宿、餐饮、零售等综合消费。
对城市形象而言，温泉季也承担着展示生态魅力与民生温度的窗口功能，通过冬季高频活动强化贵阳文旅品牌记忆点。
对策：以资源整合与业态创新为抓手，提升产业链韧性与体验质量。
温泉产业要实现从“季节型”向“常态型”跃升，需要在三方面持续发力：其一，做强产品体系，围绕亲子家庭、银发群体、年轻客群等需求细分，形成可复制的套餐与线路，提升消费转化率与复购率；其二，做深融合场景，把温泉与非遗展演、节气养生、乡村集市、音乐会等内容型消费相结合，形成“日间游+夜间娱+康养住”的闭环；其三，做实服务与安全，完善价格透明、卫生消杀、医疗急救、交通接驳与投诉处置等机制，以稳定品质支撑品牌口碑。
与此同时，倡导绿色发展理念，推动节能环保设施与精细化运营，降低能耗与运营成本，增强可持续竞争力。
前景：冬季文旅有望成为贵阳扩大内需与产业升级的重要增量。
此次活动将持续至2026年3月，期间安排涵盖中老年春节联欢、食养主题活动、农民画培训成果展、非遗庖汤开庖仪式、音乐会、中医养元、年俗集市、舞龙活动等内容，形成“节庆+民俗+康养”的组合供给。
随着区域交通条件改善与城市消费场景升级，若能持续推出高性价比产品、强化线上线下联动传播、完善跨区县统筹与客流组织，贵阳温泉季有望从年度活动成长为稳定IP，带动温泉产业与文化旅游、康养服务、乡村振兴等多领域协同发展，进一步提升城市冬季吸引力与开放度。
贵阳市2025温泉季的启动，不仅是一次文旅产业的季节性营销活动，更是一次系统性的产业融合创新实践。
通过将温泉这一传统优势资源与现代城市生活、多元产业形态相融合，贵阳市正在探索一条可持续的、高质量的文旅产业发展道路。
这一探索的成效，将不仅体现在冬季文旅消费数据的增长上，更将为城市的长期发展积累宝贵的产业基础和品牌资产。
在高质量发展和高水平开放的新时代背景下，像贵阳这样的地方城市，正通过挖掘本地特色、创新发展模式，在全国文旅产业竞争中找到了属于自己的独特位置。