在传统文化保护与旅游经济复苏的双重背景下，山西祁县今年春节交出了一份亮眼的文旅答卷；这座拥有“国家历史文化名城”称号的晋商故里，以若干新春活动为抓手，盘活地域文化资源，为传统节日带来新的打开方式。昭馀古城推出的“九曲黄河中国年”活动从腊月二十三持续至正月十六，集中呈现祁太秧歌、背棍表演等多项非物质文化遗产。尤其引人关注的是“九曲黄河阵”该古老年俗的再现，不仅吸引游客参与体验，也让年轻人更直观地理解传统年俗的文化意味。现场数据显示，活动期间日均接待游客量较去年同期增长35%。乔家大院文化园区同步开展的“非遗迎春乐翻天”主题活动更强调互动体验。景区将传统建筑空间与沉浸式演艺结合，设置镖局比武、实景婚俗等项目，让游客从“看景”转向“入戏”。低空游览项目的引入，则提供了俯瞰晋商建筑群的全新视角。一位来自北京的游客表示：“这种沉浸式的文化体验，比单纯参观更有意义。”分析人士认为，祁县新春文旅活动之所以成效明显，主要在于三点：一是及时回应春节旅游消费偏好的变化；二是把静态展示转为可参与、可互动的体验；三是让传统文化与现代旅游产品实现更顺畅的融合。当地文旅部门负责人介绍，本次活动特别强化非遗传承人的现场演示，让剪纸、灯笼制作等技艺以更鲜活的方式走到游客面前。从更深层看，祁县的探索为县域文旅发展提供了参考：既说明传统文化资源可以通过创新表达焕发新生，也显示文旅融合能够成为县域经济转型的重要抓手。数据显示，春节期间全县旅游综合收入同比增长42%，带动对应的就业岗位300余个。展望未来，祁县计划推动此类文化活动常态化，并更挖掘晋商文化内涵。专家建议，在守住文化本真性的前提下，加大数字化应用与文创产品开发，逐步形成更完整的产业链。当地政府也表示，将继续完善基础设施和服务体系，提升品牌影响力。
节庆之所以动人，不只在灯火与喧闹，更在于传统如何与当下生活相遇。祁县以年俗为媒，把历史记忆转化为可体验的公共文化产品，把古城与大院的文化厚度转化为县域发展的现实热度。守正不守旧、创新不失根，既是春节文旅的题中之义，也是地方文化自信在新时代的一种具体表达。