一、核心数据揭示消费新趋势 国家统计局江苏调查总队对省内1200余名常住居民开展专项调研显示，文化体验正成为江苏文旅消费的主要驱动力；秦淮灯会、苏州古城游园等传统民俗活动创新呈现的带动下，超过95%的受访者将“文化沉浸感”视为消费决策的重要因素，较往年提高12个百分点。由此可见，消费者正从“到此一游”的观光型消费，转向更强调参与感的深度文化体验，“场景化消费”加速普及。 二、供需双侧发力巩固市场基本盘 春节期间，江苏通过“政策+活动”联动发力，推出5800余项文旅活动和300多项惠民措施，带动消费热度上升。数据显示，82.2%的居民参与文旅消费，其中26—45岁中青年占比超过六成；41.9%的消费者在假期提高了对应的预算。交通网络完善与智慧导览普及带来出行便利度提升27.1%，叠加假期时间拉长等因素，继续释放消费潜力。 三、区域格局重构孕育发展新机 调研还显示，文旅消费呈现一定的“梯度转移”。除南京、苏州等传统热门城市外，43.8%的消费者选择省内短途游，徐州民俗展演、扬州非遗集市等区域性项目吸引力明显增强。专家认为，这种“下沉式消费”一上分担了核心城市接待压力，另一方面为县域和周边城市带来增量，推动形成“中心城市引领—次级城市承接—乡村特色补充”的三级发展格局。 四、品质升级提出更高要求 1.8%的不满意反馈中，服务不够精细、配套设施不足等问题较为集中。部分景区仍存在文化呈现形式偏单一、互动项目同质化等现象。对此，文旅部门正推进“动态评价—快速响应”机制建设，重点在非遗活化利用、数字技术赋能诸上完善供给，提升体验质量。
居民将“地方文化体验”放在更重要的位置，反映出对精神文化生活的期待提升，也为文旅产业升级指明方向。坚持内容质量、夯实服务能力、完善治理机制，在守住安全与诚信底线的基础上提升供给，才能把“文化味”转化为更持久的消费动力与城市软实力，推动文旅热度更稳、质量更高、获得感更强。