提起兴安盟，大家第一时间想到的肯定是那1185个遍布全国的户外广告点位，以及那3.1亿次的曝光量。尽管之前很多人对这个地处中国边陲的兴安盟并不熟悉，但是自从那条“兴安岭上兴安盟”的口号出现，事情就发生了根本性的转变。 说到这1185个点位，除了在呼和浩特、鄂尔多斯、呼伦贝尔等地竖立着11个巨型屏幕外，像北京、上海这样的一线城市里也都有了它的身影。尤其是上海外滩的巨幕亮起的那一刻，那种震撼力简直无以言表。央视网、新华网这些央媒当然也不会放过这次好机会，他们纷纷发文解读这个域牌是怎么从乡村振兴变成一张新名片的。区媒、盟媒和旗县级媒体更是把镜头对准了田间地头，用最地道的方言讲述着“源在兴安”背后的故事。中国传媒大学的全媒体矩阵也加入了进来，他们用数据详细拆解了这一波传播到底是怎么玩的。 就在大家还在惊叹于这种级别的宣传力度时，海外的声量也已经悄然传来了。中国日报和国际在线这些外媒纷纷推送报道，让外国网友第一次听到了“兴安岭上”的松涛声。与此同时，《人民日报》更是不惜整版篇幅刊登广告，把兴安盟的草原、森林和稻田定格成了彩色记忆。不过话说回来，这一切之所以能成功破圈，最大的功臣还得是那条3600万次直播浏览量的口号本身。 短短一周时间，“全国首个域牌形象”这个关键词的搜索量就飙到了6.22亿条。微博话题有2400万的阅读量，稿件阅读量更是达到了9900万。抖音开屏更是精准触达了200万人次。数据曲线像夏夜的繁星一样一路向上炸裂。不得不说，这条口号简直成了年轻人手机里的新表情包。 当然了，兴安盟也没打算停留在符号层面上。“兴安岭上”这个名字已经成为了人们心中自带滤镜的地名。接下来他们会把“兴安产·安心选”写进供应链里，让每一盒稻米、每一枚杏仁都带上品牌背书。“与山盟·与水盟·与兴安盟”也会被做成文旅线路，让游客在草原搭帐篷的时候都能想起那句口号。 这次的破圈给兴安盟带来了实实在在的好处。数据显示，“兴安岭上兴安盟”这个话题在全网的搜索量高达6.2亿次。这也就意味着每一个去过兴安盟的人都成了这个品牌的代言人。这种从符号转化为生产力的做法无疑是非常成功的。只要接下来能继续放大知名度、美誉度和竞争力，“兴安岭上”的名声肯定会越来越响亮。 最后我们要回到中国传媒大学这里。虽然他们也是媒体矩阵中的一员，但他们的作用不仅仅是报道而已。他们用数据拆解了这次传播的路径和效果，为后续的工作提供了非常宝贵的经验。如果没有这样一个强有力的专业团队在背后支持，“全国首个域牌形象”恐怕很难取得这样的成绩。 总之无论怎么看，这次域牌出圈都是一场非常成功的营销战役。从中央到地方再到海外市场都能看到它的身影。无论是2400万次的微博阅读量还是3600万次的直播浏览量都证明了它的影响力。只要接下来能把生态优势转化为传播优势，“兴安岭上”的故事还会有更多人想听下去。