每到春节，“集五福”总能给大家带来点惊喜，2016年这事儿就开始了。2月2日这一天，支付宝也没闲着，提前让用户去搜关键词准备起来，大家能先把“基础福卡”和“稀有卡”都锁定了。等到2月3日活动正式开始，整个预热期的日子就凑齐了。 这个活动可不是一开始就这么红火的。刚出来的时候，大家觉得它也就是个移动支付的小营销。不过现在可不一样了，它已经变成大家都知道的过年新习俗了。你看它在时间上安排得很有讲究，先是给个“预热”，接着是“高潮”，就像大家准备过年一样一步步来，把大家的期待值都拉满了。 内容上也做得很丰富。除了大家以前熟悉的那些“经典五福”，这次一口气推出了18套新的主题卡。合作的IP也多着呢，《王者荣耀》、《原神》这种年轻人爱玩的游戏IP有，《小马宝莉》、“奶龙”这种带孩子的卡通形象也有，还有《惊蛰无声》、《乡村爱情》这种影视作品的角色。这其实是在照顾不同圈子的人的喜好。 搞这么大动作，“集五福”的意义可不小。首先它创造了一种“数字仪式感”。大家一起扫福、换福、发福，好像回到了以前大家聚在一起祈福纳祥的日子。尤其是现在大家住得散，线上也能凑一块儿热闹热闹。 再就是它能看出中国数字消费环境的变化。以前可能就是靠AR技术搞点小创新，现在是把大IP都整合进来玩花样。 不过这些变化也带来了不少问题：怎么不让商业味太浓冲淡了节日味儿？数据安全和隐私怎么保护？还有怎么防诈骗？ 总的来说，“集五福”不光是个好玩的游戏了，它其实是在重新定义节日怎么过。当虚拟的福卡真的能传递祝福的时候，它就不再是个单纯的商业项目了。