一、出售启动引发全球关注 据外媒报道，瑞士高端户外品牌猛犸象（MAMMUT）的所有者Jacobs Capital正考虑出售该品牌，寻求超过5亿欧元（约40.70亿人民币）的估值。
目前交易仍处于初步洽谈阶段，Jacobs Capital已启动初步市场测试，正式出售流程或将在近期展开。
多家国际体育巨头和私募股权公司均表达出浓厚兴趣，其中安踏集团最受市场关注。
这已是猛犸象在近五年来第二次面临所有权变更。
2021年，金融投资机构Telemos Capital以约2.18亿瑞士法郎（约17.47亿元人民币）的价格从瑞士工业集团Conzzeta手中收购了该品牌。
按人民币计算，Jacobs Capital的售价是之前买入价格的两倍以上。
业内人士指出，若交易达成，这将成为近年来户外领域最具分量的并购案例之一。
二、中国市场成为增长引擎 猛犸象能够吸引全球资本关注的核心动力，来自其在中国市场的亮眼表现。
这家1862年成立于瑞士的户外品牌，虽然2013年正式进入中国市场，但早期因定位过于专业且品牌认知度有限，曾一度陷入"水土不服"困境。
运营管理团队频繁变动，实体店关闭后电商运营滞后，品牌形象与销售均面临挑战，被老对手始祖鸟远远甩在身后。
转机出现在2021年战略重组之后。
根据华丽志的数据，2021年至2023年间，猛犸象中国实现连续三年持续增长，2023年中国区销售额同比增长85%，2024年增幅进一步攀升至97%，增速领跑高端户外赛道。
猛犸象向媒体透露，2025年其生意增幅仍超过80%。
这一系列数据充分说明了中国市场对该品牌财务表现的重要拉动作用，也正是促使Jacobs Capital选择此时出售的重要考量。
三、渠道拓展和品牌焕新 猛犸象的中国市场突破不仅体现在销售数字上，更体现在渠道布局和品牌营销的系统性调整。
在渠道层面，该品牌一改往日专业户外店的单一模式，开始高调进驻北京SKP、上海嘉里中心、成都太古里、深圳万象城等顶级商圈。
2025年新开门店数突破25家，接近其目前门店总数（61家）的三分之一，显示出快速扩张的决心。
品牌营销也更加贴近中国市场实际。
2025年4月，猛犸象官宣中国内地男演员张若昀为品牌全球代言人，在宣传片中身穿其明星单品Ultimate VII软壳。
猛犸象的Ultimate软壳系列自2000年推出至今已历经7代革新，成为品牌标志性产品，被业界称为"软壳鼻祖"。
这一系列举措充分表明，猛犸象正在从专业户外品牌向大众消费品牌转变。
四、中国户外市场的结构性机遇 猛犸象的快速增长反映了中国户外运动市场的整体向好趋势。
随着中产阶级消费能力的提升和健康生活方式的普及，户外运动正从专业小众活动转变为大众生活方式。
这一市场变化为包括猛犸象、始祖鸟等高端户外品牌创造了巨大机遇。
在国际市场备受追捧的高端户外品牌"三大神兽"——始祖鸟、猛犸象、攀山鼠（Marmot）均在加速布局中国市场。
2023年8月，三夫户外宣布与瑞典公司Klättermusen AB建立合资公司，进行深度绑定合作，共同经营攀山鼠在中国的业务。
这表明国际户外品牌正在将中国市场视为战略重点，市场竞争日趋激烈。
五、行业并购的战略意义 从产业发展角度看，猛犸象的出售可能对中国户外品牌生态产生深远影响。
如果安踏集团或其他国内企业成功收购，将有助于加快本土户外品牌的国际化进程，同时引进国际先进的产品技术和运营经验。
这种并购重组能够加速产业整合，提升中国户外品牌的全球竞争力。
与此同时，猛犸象在中国市场的成功经验也为其他国际品牌提供了借鉴。
高端定位与大众市场的平衡、线下渠道与电商的融合、本土化营销与国际品牌调性的统一，这些都成为国际品牌在华竞争的关键要素。
在全球消费市场格局深刻调整的背景下，猛犸象的出售不仅关乎一个百年品牌的命运，更折射出中国资本与国际品牌深度融合的新阶段。
如何平衡品牌传承与本土化创新，将成为收购方面临的核心课题。
这场跨国并购或将为中国户外产业高质量发展提供新的实践样本。