近期，市场上标榜“高效除醛”的家居环保产品引起监管部门关注。北京市消费者协会、天津市消费者协会与河北省消费者权益保护委员会联合调查发现，部分企业抓住消费者对室内污染的担忧，持续开展虚假宣传。问题主要有三类：一是检测数据失真，某品牌宣称“2小时除醛率99%”，实际数据来自1立方米实验舱，与普通住宅环境差异显著；二是概念混用，将刺激性较强的臭氧包装成“活性氧”等术语，以此弱化或规避安全风险提示；三是以伪科学话术带货，个别商家宣称“通风无效”，借机诱导消费者购买高价产品。
除醛产品市场的乱象，折射出新兴消费领域普遍存在的难题；消费升级带来更多创新产品，但创新不能以虚假宣传为代价。京津冀消协此次行动——既是对现实问题的及时纠偏——也是在为行业划定更清晰的边界。只有企业把消费者权益和安全放在首位，回归真实宣传与合规经营，行业才能从无序扩张走向理性竞争，消费者也才能真正安心消费。