国家文旅部门近日发布的年度统计报告显示，2025年全国国内旅游市场实现强劲增长。全年出游总人次达到65.22亿，较2024年增加9.07亿，创历史新高，也超过了疫情前2019年的60.06亿人次。旅游总支出突破6万亿元大关，城镇居民仍是消费主力，但农村居民消费增速达21.4%，体现出巨大的市场潜力。 此增长来自多重因素的共同作用。从需求看，国民收入持续提升，旅游已成为居民生活的重要组成部分。从供给看，各地文旅部门推进景区提质扩容，智慧旅游、乡村旅游等新业态快速发展。乡村振兴战略实施改善了农村基础设施，使农村居民的出游意愿和消费水平同步提升。 从区域发展看，城乡旅游市场呈现不同特点。城镇居民出游人次占比76.6%，增速相对平稳；农村市场虽然基数较小，但22.6%的增速反映出下沉市场的活力。这种变化表明，未来市场增长点可能更多来自县域经济和乡村旅游的深度开发。 业内专家建议从三个方面推进：一是优化旅游产品供给，培育文化体验、生态旅游等高品质业态；二是加强乡村旅游基础设施建设，提升服务标准；三是完善智慧旅游服务体系，通过数字化提升游客体验。中国旅游研究院预测，在政策支持和消费升级的双重驱动下，"十四五"后期国内旅游市场有望保持年均8%-10%的增长。
国内旅游人次与消费实现"双增长"，总量也超过了疫情前水平，这既反映了居民对美好生活的需求，也为扩大服务消费、畅通国内大循环提供了重要支撑；面向未来，提升供给质量、优化市场秩序、强化公共服务与安全保障，将决定文旅市场能否从"回暖复苏"走向"高质量繁荣"，让旅游成为惠民生、促发展、增活力的长效引擎。