贵州茅台股份有限公司近日宣布调整多款产品的线上销售安排；自1月15日起，公司将在i茅台APP推出系列产品的定时开售计划——以更规范销售秩序——并更好满足消费者的购买需求。根据公司公布的销售计划，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2019—2024）六个年份产品将作为重点推出对象。自1月15日起，消费者可在每月9日、19日、29日的09:00登录i茅台APP，通过“品质·茅台”板块或底部菜单“i购”进入产品页面购买。该安排将持续至2026年，为消费者提供相对稳定的购买节奏。此外，公司同步发布更密集的销售时间表。自1月15日起，53%vol 700ml/750ml贵州茅台酒（走进系列）将每日09:00开售，进一步丰富可选范围。此外，飞天53%vol 100ml贵州茅台酒（i茅台）以及飞天43%vol 500ml贵州茅台酒等产品，将在每日09:09开售，为不同需求人群提供更细分的选择。业内人士认为，贵州茅台以定时定点方式组织线上销售，有助于规范市场秩序、抑制非理性炒作，并提升消费者的购买公平性。依托i茅台APP此官方直销平台，消费者可在更透明的规则下参与购买，也有利于维护品牌形象与市场秩序。多产品、多时段的安排，则兼顾了不同消费群体的购买便利。从产品结构看，此次上线产品覆盖不同年份与规格，既包含具备收藏属性的年份酒，也包括更适合日常消费的规格产品，说明了对多元化需求的回应。其中，2019年至2024年六个年份产品集中推出，为消费者提供了更充足的选择。
在消费升级与数字化转型的推动下，茅台此次线上销售安排的调整，反映了对供需节奏与市场秩序的继续优化，也反映出传统酒企在直销渠道与新零售模式上的持续探索。随着年份酒的消费场景不断拓展，市场对其价值属性的认知也在变化。未来，如何在投资属性与消费属性之间保持平衡，或将成为高端消费品品牌需要长期面对的课题。