问题：入境游客“追年味”需求上升，落地体验如何更顺畅、更集中、更具辨识度 今年以来，围绕春节文化的入境游需求明显升温；平台数据显示，外国游客偏好的目的地覆盖上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、珠海、厦门、哈尔滨、杭州等城市。从客源结构看，马来西亚、韩国、新加坡、俄罗斯等国预订单量居前，其中俄罗斯增长尤为突出。最新双边免签政策带动下，俄罗斯游客入境预订单同比激增471%。同时，“周五下班去中国”在韩国社交平台走红，春节假期韩国旅客入境游预订单量同比增长95%。 不容忽视的是，不少境外游客把“住酒店”作为抵达后的第一站：一上需要解决语言、交通、支付等落地问题，另一方面也希望用更短时间获取“年味更浓、体验更密”的春节场景。如何让游客从“看热闹”走向“深体验”，成为春节入境游服务供给的关键。 原因：政策便利与产品创新叠加，推动“文化型入境游”加速走热 一方面，签证便利、航线恢复以及跨境支付环境改善——降低了短途来华成本——让“周末游”“短假游”更容易成行。对俄免签等制度性便利直接带来订单跃升，也体现出政策红利入境市场的快速传导。 另一上，境外游客对春节的兴趣正从“拍照打卡”转向“参与仪式”。年夜饭、年花年饰、舞狮迎新、迎财神等习俗互动性强、符号清晰，更容易被设计成可体验、可传播的产品。酒店作为综合服务空间，具备集中营造节庆氛围、提供多语服务和一站式消费的优势，因此成为承接这类需求的重要载体。 影响：带动城市消费回暖与文化传播升级，形成入境游“高频入口” 春节入境游升温，直接拉动住宿、餐饮、商圈零售和城市交通等对应的消费。以上海为例，多家酒店反馈境外客占比上升，有酒店境外住客比例达到六成，显示春节节点对高星住宿与配套餐饮的带动效应明显。 更深层的变化在于文化传播方式从“观赏式输出”转为“体验式认同”。部分酒店用“福”字、中国结、窗花、大红灯笼等强化春节视觉符号，并设置桃花树、打卡框、财神人偶等互动装置，降低跨文化理解门槛；也有酒店将舞狮表演、迎财神等设计为住客可参与项目，增强参与感和记忆点。入境游客在社交平台的二次传播，继续放大城市节庆形象，形成“以体验促传播、以传播促增量”的循环。 对策：以酒店为枢纽做强“年味供给”，以全链条联动提升入境体验 业内实践显示，提升入境游客春节体验，关键在于产品化、标准化与场景化同步推进。 其一，把传统年俗做成“可预约、可参与、可带走”的体验内容。部分酒店推出面人、剪纸、糖画、香包制作等非遗手作，并公开除夕至初七的活动排期，方便游客提前规划；舞狮等表演以“住客免费体验”等方式提升体验获得感。 其二，面向家庭客群提供更细分的内容供给。围绕亲子客群开设光影扇、福字拓印、主题贴画等课程，用更轻量、趣味的方式帮助儿童理解春节文化，同时带动停留时间和综合消费。 其三，推动“吃、住、行、游”协同。相关企业依托全产业链优势，上线春节餐饮与线路特惠，探索“旅游+美食+展览”等组合产品：将展览导览与主题餐饮打包，并设计城市地标与风味体验线路，提升入境游客在城市中的流动与消费广度，减少“只住不游”“只游不深”的碎片化体验。 前景：从节庆热度走向长期品牌，“来中国过春节”有望成为上海入境游新名片 随着政策便利持续释放、城市国际化服务健全，春节有望成为入境游全年增长的重要引擎之一。下一步，“来中国过春节”要从阶段性热度走向长期品牌，仍需在多语种指引、跨境支付便利、公共交通接驳、投诉响应等环节持续补齐短板；同时也应推动公共文化空间、街区商圈与酒店景区形成联动，把“年味”从单点活动扩展为城市级体验。 业内认为，如果能将年俗体验、城市观光与当代消费方式更好结合，并形成可复制的服务标准，上海等口岸城市在2026年有望进一步释放入境游增量，把春节打造为兼具文化辨识度与国际传播力的城市节庆品牌。
“来华过春节”正从一种旅游现象，逐步沉淀为更具辨识度的文化符号。高星酒店的探索表明，好的文化体验不在于元素堆叠，而在于把传统内容做成可参与、可理解、可传播的当代表达。随着更多境外游客走进中国春节，这个节日也在成为更开放的文化交流场景，让不同文化背景的人更容易产生连接与共鸣。接下来，如何持续提升春节文化体验的品质——如何让交流更深入、更广泛——仍是有关产业需要长期回答的问题。可以预见，随着服务能力和产品供给完善，“来华过春节”将吸引更多国际游客，为入境旅游高质量发展带来新的增长点。