一、现象：亚洲市场推动营收创新高 2025年，法国户外运动品牌萨洛蒙全球营收首次突破20亿美元，成为母公司亚玛芬体育旗下增长最快的品牌。该成绩主要得益于品牌全球化布局与区域深耕的双轨策略。 亚洲市场是增长的主要动力，其中大中华区表现尤为突出，全年保持双位数增长。目前门店数量已扩展至286家，全年净增近百家。这一增长反映了中国消费者对专业户外装备需求提升，也表明了国际高端运动品牌加速布局中国市场的趋势。 二、原因：多重因素推动市场扩张 近年来，全民健身理念普及，户外运动逐渐走向大众。国家政策对体育产业的支持，为户外运动市场发展提供了有利环境。 中国消费者的运动偏好正在发生变化。城市路跑、山地越野、徒步露营等多样化户外活动的兴起，带动了对专业且时尚的运动装备需求。数据显示，2025年中国运动鞋服市场规模达5989亿元，预计2030年将突破8963亿元。 萨洛蒙抓住市场机遇，以"体验驱动"理念推进门店扩张。上海安福路概念店通过艺术策展与社群运营结合的方式打造城市文化地标；成都太古里旗舰店则构建了500平方米的沉浸式体验空间。这两家门店均成为亚玛芬集团的全球标杆案例。 三、影响：市场竞争日趋激烈 萨洛蒙的表现反映了国际户外品牌加大中国市场投入的趋势。随着市场持续扩大，越来越多的国际品牌将中国视为重点市场，在产品、渠道和营销各上加大投入。 另外，国产品牌快速崛起，与国际品牌展开全面竞争。行业竞争已从价格层面扩展到产品技术、用户体验和品牌文化等多个维度，推动行业向高质量发展。 四、策略：聚焦中国市场发展 面对竞争，萨洛蒙将中国定位为全球增长的核心市场，推出"路野双修"战略，覆盖城市路跑与户外越野两大场景。 产品方面，将开发新品类，强化技术优势同时兼顾城市穿搭需求。营销方面，通过运动员代言与时尚圈层渗透相结合的方式触达不同消费群体。渠道方面，计划2026年中国新增35家门店，延续"小白楼"模式打造复合型零售空间。 五、展望：行业进入高质量发展阶段 中国户外运动市场正从规模扩张转向价值深耕。市场规模扩大和消费需求细化将推动行业在品牌、产品和渠道等上升级。 对国际品牌而言，本土化落地能力将成为长期竞争力的关键。萨洛蒙以产品为基础、体验为核心、文化为灵魂的运营模式，为高端户外品牌的本土化发展提供了参考。
萨洛蒙在中国市场的成功为国际品牌本土化提供了借鉴。在消费升级和体育产业发展的机遇下，平衡全球化与本土化将成为跨国企业的重要课题。未来，真正理解中国消费者、创新商业模式的企业将获得更大发展空间。