春节长假刚过去，国内旅游市场又火了，游客把各地景区挤爆了。可是，很多游客逛完景区却觉得无聊，因为景区里卖的文创产品太老套，没啥意思。冰箱贴、钥匙扣、文化衫，全是一个样儿。这些产品既不能留住游客的记忆，也激不起他们的购买欲。 看看山东济南、青州还有泰安吧，好多景区的文创产品都一个模子刻出来的。在济南芙蓉街、宽厚里这些地方转悠一圈就发现了，“地标+冰箱贴”是标配，趵突泉、大明湖的样子老是出现，有的还在降价搞内卷。比如济南芙蓉街卖的冰箱贴，价格就在20到30元之间，利润被压得死死的。 在泰安岱青水蓝文商旅街区搞新春活动吸引了好多人过来，可摊位上的钥匙扣、明信片还是老样子，和泰山文化没啥关系，也没人愿意买。其实在北京、上海、河南、陕西这些旅游热门地儿也能见到这种情况。 反过来看青州和山东美术馆推出的文创就不一样了。青州博物馆围绕状元卷、“宜子孙”玉璧开发了380多款产品，其中状元卷相关的文创去年卖了两万多册，春节假期又断货了。山东美术馆推出的“马彪彪”因为长得丑萌走红成了爆款。 2025年，山东博物馆的文创销售额已经超过了3200万元。但是好多中小景区的销售额却很惨。有鲁中地区4A级景区的工作人员透露，春节9天假期平均每天只能卖1800元左右。 为什么会这样呢？《2026天猫文创行业趋势报告》显示了答案：现在大家喜欢买那些有文化内涵的东西。报告里说现在已经有77家国内外博物馆在天猫开了旗舰店，2025年上新了5000多款文创新品。博物馆文创连续三年增长都超过50%。 中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋说过山东给文创创新制定了政策鼓励创新。但是有些中小景区还是缺专业的团队开发产品，文化资源没转化好。 现在的情况是这样的：大家在消费的时候不再看重商品本身的功能了，而是看它能不能给人带来情绪价值。要是一个东西没文化内涵和体验感，那就没人买了。这就是好多景区现在面临的问题。 所以呢？还是得要深耕文化IP才行啊！只有把文化内涵挖掘出来了才能做出有竞争力的产品。就像《2026天猫文创行业趋势报告》里说的那样：“想你的风”吹不动游客，“网红路牌”让人审美疲劳了。只有抱着创新思维去拥抱用户需求才是正确的道路！ 要让文化产品真正成为“可带走的城市记忆”，才能让旅游消费从“旺丁不旺财”变成“流量变留量”的良性循环！ 最后跟大家说说具体的数据吧：2026年春节长假国内旅游市场持续升温；《2026天猫文创行业趋势报告》显示已有77家国内外博物馆在天猫开设官方旗舰店；2025年上新超过5000款文创新品；博物馆文创连续三年保持50%以上的成交增速；春节期间青州文博场馆文创销售同比增长58%；状元卷相关文创去年热销2万余册；“马彪彪”也成为文创爆款；山东博物馆2025年文创销售总额已超3200万元；某鲁中地区4A级景区春节9天假期日均销售额不足1800元；超过七成来自低价钥匙扣、冰箱贴；单价50元以上的文创产品几乎无人问津。