北京市市场监督管理局跟北京市药品监督管理局之前发了文件，给做化妆品广告的立了规矩，说不能瞎编那些让人看着就焦虑的话，也不能瞎吹功效。现在市面上出现了一些打着“白发洗黑”旗号的洗发水，把老年人跟白发硬绑在一起卖货，这属于制造容貌焦虑的手段。 北京中医药大学卫生健康法学教授邓勇说，商家用“显老从头开始”这样的词，就是想通过概念误导大家，违背了国家倡导健康消费的要求。比如有的店直接挂出所谓“企业实验室数据”，但这都是没经过第三方权威机构验证的东西，根本不能当真。 这些产品的宣传内容跟产品包装上写的往往不一致。比如有款何首乌灵芝亮泽洗发水页面上喊着“专利养发”“越洗越黑”，可实际备案的功效只是清洁和保湿；还有一款何首乌人参净澈头皮洗发水的直播间主播口头承诺能让白发变黑，但其产品包装上却写着“本品不具有黑发、染发效果”。这就是典型的违反《中华人民共和国广告法》的虚假宣传行为。 北京大学人民医院皮肤科主任周城从医学角度解释，头发的颜色是由毛囊里的黑色素细胞决定的，头发长出来之后色素状态就固定了，靠那些外用的洗护产品根本改变不了颜色。所谓的“洗黑”大多是暂时性的染色遮盖或者是在玩文字游戏。 中华全国工商联美容化妆品业商会专家委员会副主任闫世翔指出，根据《化妆品监督管理条例》以及相关分类规则，化妆品一共只有26种可以宣称的功效，“白发变黑”压根就不在名单里面。消费者要想明白这事儿得去问问专业人士。 闫世翔还提到了周城的看法。既然毛囊里的色素状态已经固定了，那些宣称能从根部养发、一瓶见效、久黑不返白的说法就纯属无稽之谈。 面对这些乱七八糟的“白发变黑”产品，大家得保持科学认知和理性态度。头发变白其实跟遗传、年龄、压力、营养等多种因素都有关联，目前没有任何一种外用洗护产品被科学证实能彻底逆转白发。专家建议有困扰的人优先找专业医疗机构咨询。 记者调查发现部分热销产品存在宣传与事实不符的现象。一些商家瞄准了大家对少白头或者压力白发的焦虑心理，在电商平台上推出这些所谓的神奇洗发水。为了吸引消费者尝试，商家把产品的使用前后照片做得对比特别明显，还承诺无效退款。 国家相关部门对化妆品广告的导向是健康和理性的。那些店铺展示的夸张数据不能作为功效宣称的依据。监管部门要继续加强对化妆品广告的审核和监督。只有依法查处虚假宣传行为，才能维护消费者的合法权益和市场秩序。 周城认为这些所谓的“洗黑”功效多属于暂时性染色遮盖或者概念误导。比如周城从医学角度分析称头发的颜色由毛囊中的黑色素细胞决定。 邓勇指出商家使用“显老从头开始”“银发频长越愁越长”等话术属于制造“容貌焦虑”的营销手段。 记者调查发现部分热销产品存在宣传与事实不符的现象。比如某品牌“何首乌灵芝亮泽洗发水”在页面中强调“专利养发”“越洗越黑”，但实际产品备案功效仅为清洁、保湿。 国家相关部门对化妆品广告的导向是健康和理性的。只有依法查处虚假宣传行为才能维护消费者的合法权益和市场秩序。 监管部门也需持续加强对化妆品广告的审核与监督。比如某品牌“何首乌人参净澈头皮洗发水”在直播间主播口头承诺“白发洗黑”“白转黑”，但其产品包装上却明确标注“本品不具有黑发、染发效果”。 面对市场上形形色色的“白发变黑”产品消费者应保持科学认知与理性态度。头发变白与遗传年龄压力营养等多种因素相关目前尚无任何外用洗护产品被科学证实能彻底逆转白发。 专家建议如有相关困扰应优先咨询专业医疗机构而非轻信商家营销话术。比如北京大学人民医院皮肤科主任周城从医学角度分析称头发的颜色由毛囊中的黑色素细胞决定。 一旦头发长出其色素状态便已固定无法通过外用洗护产品改变颜色所谓“洗黑”多属暂时性染色遮盖或概念误导。 为了吸引消费者尝试商家把产品的使用前后照片做得对比特别明显还承诺无效退款这就是典型的违反《中华人民共和国广告法》的虚假宣传行为比如某品牌“何首乌灵芝亮泽洗发水”在页面中强调“专利养发”“越洗越黑”但实际产品备案功效仅为清洁保湿。 周城认为这些所谓的“洗黑”功效多属于暂时性染色遮盖或者概念误导比如某品牌“何首乌人参净澈头皮洗发水”在直播间主播口头承诺“白发洗黑”“白转黑”但其产品包装上却明确标注“本品不具有黑发、染发效果”。 只有依法查处虚假宣传行为才能维护消费者的合法权益和市场秩序比如北京市市场监督管理局北京市药品监督管理局此前已发布《北京市化妆品广告发布指引》明确要求化妆品广告不得含有制造“容貌焦虑”的内容不得夸大功效或虚假承诺。 闫世翔指出根据《化妆品监督管理条例》及相关分类规则化妆品功效宣称共有26种类别“白发变黑”并不在其中比如某品牌“何首乌灵芝亮泽洗发水”在页面中强调“专利养发”“越洗越黑”但实际产品备案功效仅为清洁保湿。 记者调查发现部分热销产品存在宣传与事实不符的现象比如某品牌“何首乌人参净澈头皮洗发水”在直播间主播口头承诺“白发洗黑”“白转黑”但其产品包装上却明确标注“本品不具有黑发、染发效果”。 为了吸引消费者尝试商家把产品的使用前后照片做得对比特别明显还承诺无效退款这就是典型的违反《中华人民共和国广告法》的虚假宣传行为比如北京市市场监督管理局北京市药品监督管理局此前已发布《北京市化妆品广告发布指引》明确要求化妆品广告不得含有制造“容貌焦虑”的内容不得夸大功效或虚假承诺。 周城从医学角度分析称头发的颜色由毛囊中的黑色素细胞决定一旦头发长出其色素状态便已固定无法通过外用洗护产品改变颜色所谓“洗黑”多属暂时性染色遮盖或概念误导比如某品牌“何首乌人参净澈头皮洗发水”在直播间主播口头承诺“白发洗黑”“白转黑”但其产品包装上却明确标注“本品不具有黑发、染发效果”。 只有依法查处虚假宣传行为才能维护消费者的合法权益和市场秩序比如中华全国工商联美容化妆品业商会专家委员会副主任闫世翔指出根据我国《化妆品监督管理条例》及相关分类规则化妆品功效宣称共有26种类别“白发变黑”并不在其中。 面对市场上形形色色的“白发变黑”产品消费者应保持科学认知与理性态度头发变白与遗传年龄压力营养等多种因素相关目前尚无任何外用洗护产品被科学证实能彻底逆转白发比如北京大学人民医院皮肤科主任周城从医学角度分析称头发的颜色由毛囊中的黑色素细胞决定。 闫世翔还提到了周城的看法既然毛囊里的色素状态已经固定了那些宣称能从根部养发一瓶见效久黑不返白的说法就纯属无稽之谈比如某品牌“何首乌灵芝亮泽洗发水”在页面中强调“专利养发”“越洗越黑”但实际产品备案功效仅为清洁保湿。 国家相关部门对化妆品广告的导向是健康和理性的比如某品牌“何首乌人参净澈头皮洗发水”在直播间主播口头承诺“白发洗黑”“白转黑”但其产品包装上却明确标注“本品不具有黑发、染发效果”。