春晚作为中国最具影响力的文化IP，每年都是互联网企业争相合作的焦点；进入2026年，此竞争态势更加激烈。快手、抖音、B站、小红书等互联网内容平台相继宣布与中央广播电视总台达成合作，通过多元化的内容形态和互动方式，为观众提供全新的春晚观看体验。 快手方面表示，将通过直播、点播及短视频等多种形式呈现央视春晚全程内容，并支持历年春晚节目回看。为增强用户粘性——快手设置了红包互动机制——2月4日至23日期间，用户可通过摇一摇领取红包，全部进度解锁后可获88元现金红包。同时，快手还将联动全国20余个省市的春节联欢晚会，特别是在市场占有率极高的东北地区，快手冠名的《2026辽宁春节联欢晚会》将通过直播陪伴用户，并推出最高10000元的红包雨活动。 抖音成为2026年总台新媒体《竖屏看春晚》独家合作伙伴，为观众解锁竖屏观看体验。平台将提供横屏、无障碍、幕后花絮等多路直播，并依托多机位并行直播技术，在单个直播间同时呈现多路直播画面，满足不同观众的观看需求。B站则成为马年春晚独家弹幕视频平台，用户可在除夕当天通过实时弹幕进行互动，平台还将增加技术投入，确保弹幕体验大幅提升。小红书正式成为央视春晚独家真人笔记互动社区，观众可一边观看春晚，一边在平台搜索讨论节目亮点、春晚同款，畅聊台前幕后故事。 值得关注的是，今年春晚合作中出现了一个显著变化：AI与机器人企业成为新的主角。宇树科技成为央视春晚机器人合作伙伴，其人形机器人去年借春晚"出圈"，市场声量大幅提升。这已是宇树科技与春晚的第三次合作，从2021年的机器牛产品到如今的人形机器人，表明了该企业在机器人领域的持续创新。银河通用机器人官宣成为总台2026年春晚指定具身大模型机器人，将通过春晚这一全球华人文化纽带，展示中国在具身智能与机器人技术领域的前沿成就。魔法原子宣布成为春晚智能机器人战略合作伙伴。此外，火山引擎成为2026年春晚独家AI云合作伙伴，将深度参与春晚节目、线上互动和视频直播。作为字节跳动旗下的云和AI服务平台，火山引擎曾支持抖音在2021年总台春晚的703亿次红包互动。 这一变化背后反映了产业发展的深层逻辑。过去一年，AI与机器人领域迎来集中爆发，对应的企业需要更高的市场曝光度和品牌认可度。春晚作为拥有全球影响力的文化平台，成为这些企业展示技术实力、获取市场关注的最佳舞台。同时，这些企业不再仅作为幕后技术支持存在，而是逐步走向台前，成为春晚叙事和舞台呈现的重要组成部分，这标志着春晚正在进行一场深层次的转变。
2026年春晚的合作格局表现出数字经济时代的深刻变革。科技企业与内容平台的深度参与，不仅反映了中国创新力量的崛起，更展示了传统文化与现代技术的融合。如何在保持社会效益的同时实现产业价值，是所有参与者需要思考的重要课题。