一、节庆消费回暖，北控旗下板块表现亮眼 春节作为消费市场的重要节点，2025年假期期间，随着居民出行意愿增强和文旅需求增长，北控集团旗下城市消费板块抓住机遇，通过文化、旅游、体育、餐饮等多业态联动，取得良好开局。数据显示，北控置业运营的延庆奥林匹克园区和雁栖湖环湖区域春节期间游客量同比增长15%。其中，雁栖湖酒店群入住率同比大幅增长67.3%，创下区域酒店管理改革后的新高，验证了整合运营模式的有效性。 二、赛事引流与场景创新协同发力 假日消费增长不仅依靠节日自然客流，更得益于赛事活动与场景创新的结合。雁栖湖国际会展中心举办的昆仑决新春格斗盛典成为"来怀柔过大年"活动的亮点。周边酒店推出"观赛+住宿"套餐，有效转化赛事观众为住宿客源。各酒店还推出特色春节活动：雁柏山庄主打宋代文化主题年夜饭，日出东方酒店推出非遗体验，雁栖酒店举办传统手工艺活动，栖湖饭店侧重家庭亲子项目。这些差异化产品延长了游客停留时间，提升了消费水平。 三、冬奥场馆持续释放活力 延庆奥林匹克园区以"冰雪+文化+体育"为主题，结合米兰冬奥会热点，联合北京市文旅局、张山营镇推出37项特色活动，包括龙狮表演、滑雪比赛、非遗市集等，将冬奥场馆与传统年俗相结合。龙庆峡冰灯艺术节新增互动项目，并与周边民宿联动推出优惠措施，带动了区域旅游消费。 四、消费品企业营销创新 燕京啤酒开展线上线下联动营销，在北京核心商圈设置新春主题快闪店，同时联合网络达人制作春节主题短视频，总播放量达1.2亿次。品牌广告还登陆纽约时代广场，提升国际影响力。电商会员销售同比增长29%，显示运营成效。丰收公司采取双线营销策略，销售额同比增长15%。 五、完善服务保障体系 面对客流高峰，"一山一湖"景区启动专项保障机制，组建工作小组，优化服务流程，制定应急预案，构建一站式服务体系，确保运营安全有序，提升游客体验。
从冰雪运动到传统文化，从体育赛事到艺术展览，北控集团的春节运营展现了消费市场的新活力；其成功不仅体现在数据增长上，更在于探索出通过资源整合和创新激活消费的有效路径，为行业发展提供了参考。