山西汾酒搞的那个“双倍回购”的活动，搞完没多久就给紧急叫停了，网上那是闹得沸沸扬扬，大家都在问白酒到底算不算金融产品，这到底是怎么回事。这次的事儿起因是汾酒推了一款叫“青花25花神令”的新酒，宣传上说只要你在两年内把买酒的凭证拿出来，官方就能按双倍的价格把这酒买回来。他们还给这活动起了个高大上的名字，什么“限量投资”、“时光之礼”，搞得好像买了就能发大财似的。 结果呢，活动刚上线没几天，官网上的链接和宣传图都没了，客服一问三不知，就说活动结束了，具体为啥停也没给个说法。这事儿一出立马就炸了锅，大家都在琢磨这是不是走歪了路。往深里想想，现在好多白酒厂为了赚钱花样百出，特别是那些贵价的限量货，都爱拿“收藏”、“增值”来做文章。有些品牌直接就说买他们的酒就是投资，还拿稀缺性、年份这些当卖点，承诺能赚钱。这招确实挺管用，能让产品价格涨上去也能热乎一阵子。 但这就有个大问题，消费品和金融产品本来就是两码事。现在把这两个概念混在一起搞，很容易让人觉得是在玩投机。要是哪家公司不给个明确的风险提示，或者根本没钱兑付回购的承诺，那消费者肯定得吃亏。 汾酒这次突然刹车，可能是因为这“双倍回购”的承诺太像高利贷了，稍微不注意就踩了金融监管的红线；也可能是因为这种营销太不靠谱，要是真赔钱了或者没人兑付清退了，后面的纠纷肯定少不了；甚至还有可能是因为舆论压力太大或者公司自己心里没底，干脆先撤了再说。 白酒说到底还是用来喝的或者送礼的玩意儿，要是天天强调怎么赚钱怎么发财，那不就变了味儿了吗？这事儿不光是汾酒一家的事。消费者现在都不傻了，看见这种“投资化”的营销心里肯定犯嘀咕。 这也给行业提了个醒：以后搞什么营销创新得掂量掂量能不能合规。要是大家都这么搞投机买卖，行业肯定乱套了。 面对这种情况，厂家、协会还有监管部门都得动起来才行。厂家别光想着怎么坑人赚钱了，得好好检查一下自己的宣传是不是真的、明不明白；协会可以弄个规矩出来告诉大家“收藏增值”和“金融承诺”到底有什么不一样；监管部门更得盯着点这些新花样有没有金融风险。 以后大家还得靠喝酒的人多不多、文化有没有传下来过日子。别老想着靠“金融化”的噱头蒙混过关。只有老老实实做好产品、守诚信、讲良心才能活得长久。 这次风波就像是一面镜子照出了企业在竞争中的努力和无奈。大家现在得好好想想怎么在变新花样和守规矩之间找个平衡点才能让这个行业好好发展下去。