问题：长期以来，横山区不少乡镇农产品优质却“走不远”。
一方面，红葱、鲜桃、小米、羊肉等“土特产”季节性强、保鲜期短，传统线下渠道覆盖有限；另一方面，产地信息与市场需求对接不畅，品牌辨识度不高，议价能力偏弱，导致“卖得慢、卖不贵、增收不稳”。
对部分脱贫户和困难家庭而言，销售波动更直接影响收入预期和生活保障。
原因：一是销售链条偏长、信息不对称，农户依赖收购商与批发市场，难以形成稳定订单；二是品牌与标准化不足，优质产品难以通过统一包装、质量分级和故事表达获得更高附加值；三是农村电商人才与运营能力相对薄弱，直播脚本、供应链衔接、售后服务等环节需要系统支撑。
与此同时，随着数字乡村建设提速，电商平台成为新型公共空间，如何把“流量”转化为“销量”、把“热闹”转化为“长效”，对基层组织能力提出新要求。
影响：针对上述痛点，横山区以“文明实践+直播助农”破题，推动助农工作从单一卖货向综合服务拓展。
塔湾镇组建“红马甲”助农直播先锋队，把直播间搬到田间地头、节庆活动和产地基地，通过“产地直发”缩短流通链路，并将政策解读、乡风文明倡导、法律常识普及、技能培训、文旅推介等内容嵌入直播，探索把网络平台建设为“移动文明阵地”。
据当地统计，塔湾镇今年开展直播40余场，线上观看量超过5万人次，部分农特产品售价同比提升，销售周期明显缩短，并带动脱贫户和困难家庭增收。
石湾镇则以“土特产”矩阵丰富供给，从时令鲜果到加工品持续拓品，通过固定时段直播培养稳定受众，实现线上线下联动。
以当季石湾桃为例，线上销售和线下热销同步推进，带动产地知名度提升。
直播的持续开展，使“横山味道”从区域市场走向更广阔消费端，也倒逼生产端更加重视品质管控、分拣分级与包装规范。
更重要的是，直播助农与文明实践相互嵌合：志愿服务队伍在直播中倡导诚信经营、文明消费和守法合规，推动移风易俗与法治观念在日常传播中“润物无声”；基层干部与本土主播共同参与，让群众在购买农产品的同时接触政策信息、学习实用技能，形成“惠农增收”与“育人化俗”的叠加效应。
数据显示，截至目前横山区已组建多支乡镇级助农直播队伍，培育本土主播200余名，覆盖多类特色农产品；今年以来全区直播助农带动农产品销售额持续增长，溢价能力与区域公共品牌影响力同步提升，受益农户数量不断扩大。
对策：面向下一阶段，横山区的探索显示出三项关键抓手。
其一，强化组织化与标准化，把直播从“个人能力”升级为“系统工程”，在选品、质检、分级、包装、冷链、售后等环节形成统一规范，减少波动、提升口碑。
其二，完善人才与机制，建立本土主播梯队，推动干部、合作社、企业与平台协同，让“会种”与“会卖”更好结合，避免“只见流量不见产业”。
其三，做强品牌与内容，把区域公共品牌与单品品牌同步打造，用真实产地、可追溯品质和文化叙事提升消费者信任度，同时把政策宣讲、普法教育、文明倡导常态化嵌入内容生产，提升基层治理的触达率与有效性。
前景：随着数字乡村建设持续推进，直播电商将从“促销工具”向“产业基础设施”演进。
横山区的实践表明，把直播助农嵌入文明实践体系，有利于将资源要素更快导入农村：一端连接市场需求，推动农产品从原料型向商品化、品牌化转变；一端连接基层治理，让公共服务从线下延伸至线上，增强政策传播与公共参与。
未来，若能进一步补齐仓储冷链、统一标准、数据化运营和风险防控等短板，推动“产供销一体化”与“文旅农融合”协同发力，“一抹红马甲”将更稳定地转化为农民增收的确定性，也为县域经济高质量发展注入更强动能。
横山区的探索证明，乡村振兴不仅要解决产业发展问题，更要注重文明素养的提升。
通过数字技术赋能传统农业，让优质农产品"出村进城"；通过文明实践浸润乡村生活，让文明新风吹进千家万户。
这种"物质文明与精神文明两手抓"的发展路径，为新时代乡村振兴提供了可复制、可推广的实践经验。
在迈向共同富裕的道路上，横山区的创新实践正在书写着农业强、农村美、农民富的崭新篇章。