2月4日,四川省文化和旅游厅召开2025年春节文化和旅游活动新闻通气会,系统部署春节期间文旅工作；这是四川文旅系统贯彻扩大内需战略、促进消费升级的重要举措,也是地方政府以文化赋能经济发展的生动实践。 从供给侧看,四川此次春节文旅布局呈现三大特点。其一是规模化供给。全省计划开展的近3000场活动涵盖艺术展演、音乐汇演、非遗市集、年货节、乡村庙会等多种业态,实现了时间上的全时段覆盖与空间上的全域联动。其二是品牌化运营。依托"锦绣天府·安逸四川"核心品牌,打造"马上入川·蜀你好玩"专属春节文旅标识,通过品牌聚合效应提升市场辨识度。其三是差异化定位。川西主推滑雪度假,川南突出民俗体验,攀西聚焦康养旅居,川中川北发展温泉养生,形成了错位竞争、优势互补的区域发展格局。 值得关注的是,四川将春节文化溯源与现代旅游深度结合。阆中作为"春节文化之乡",因西汉天文学家落下闳确立"孟春正月为岁首"而享有"春节原乡"美誉。本次活动以"春节原乡探星 马上入川过年"为主题,创新推出春节主题研学旅游活动,将二十八星宿、二十四节气等传统天文知识融入互动体验,联动全省13个观星点发布特色研学线路。这种将历史文化资源转化为旅游产品的做法,既是对传统文化的创造性转化,也为文旅融合提供了新思路。 从需求侧看,政策支持力度空前。超过3000万元文旅消费券覆盖景区游览、酒店住宿、餐饮购物、文化演艺等多元场景,形成了精准的消费刺激机制。更重要的是,政府主导与市场参与形成合力:四川银行投入300万元专项资金,同程旅行推出2025元新春红包补贴,美团上线"马年集马"等系列活动。这种政府引导、企业跟进、平台助力的协同模式,有效降低了消费门槛,拓展了消费空间。 此次部署也说明了文旅消费的结构性变化。从单纯的观光游向体验游、研学游转变,从标准化产品向个性化、定制化服务升级,从线下活动向线上线下融合发展。通过联动新媒体平台、在线旅游企业、行业达人打造热门话题,运用直播、互动、挑战赛等新型传播方式,四川正在构建适应数字时代的文旅消费生态。 从更宏观的视角审视,四川春节文旅市场的全面发力,是地方经济寻求高质量发展的缩影。在传统制造业面临转型压力、新兴产业尚在培育的背景下,文旅产业以其强关联性、高附加值、低能耗的特点,成为拉动消费、促进就业、优化结构的重要抓手。四川坐拥丰富的自然景观与深厚的文化底蕴,通过系统化的市场运作,正在将资源优势转化为发展优势。
四川此次春节文旅活动既传承了传统文化，又创新了表现形式；通过文化赋能和市场运作的结合，不仅丰富了游客体验，也为文旅产业高质量发展提供了新思路。"川味年"的打造有望成为文旅融合发展的成功范例。