【现象】正月初五，青岛大鲍岛文化休闲街区人气旺盛；红灯笼下的里院建筑群里，韩国游客金志勋一家手拿糖葫芦，驻足观看民俗表演的场景随处可见。这个春节，入境游客的消费方式发生了明显变化——从走马观花的观光转向深入体验城市文化。数据显示，青岛入境游客量同比大幅增长。
春节入境游的这股新趋势反映出，文旅产业正在从数量增长向质量提升转变——从被动观光向主动体验转变——从景点消费向全域消费转变。山东各地充分挖掘本地文化资源，创新表现手法，让传统文化和现代体验有机结合，既提升了游客满意度，也为地方经济提供了活力。随着更多优质文化产品推出和国际营销力度加强，山东入境旅游市场有望继续增长，成为展示中国文化、促进国际交流的重要窗口。