问题：春节既是传统文化集中呈现的窗口，也是城市消费活力的重要释放期；近几年，部分市民尤其是年轻群体对“只看不参与、只逛不体验”的节庆活动兴趣下降。如何保留年俗底色的同时增强互动性、体验感与传播力，成了不少城区组织春节文旅消费时要面对的现实问题。同时——在城市更新背景下——如何把历史风貌空间转化为可持续运营的文化消费场景，也需要更多可复制的实践样本。 原因：年俗文化仪式感强、情感黏性高，但如果呈现方式停留在静态展示，容易与当代生活方式脱节。此次虹口在文化地标今潮8弄推出“马上开运”主题活动，抓住了两条关键逻辑：一是以“马年”符号为叙事主线，把“祈福、纳祥、求顺”的传统心理诉求转化为可参与、可互动的体验环节；二是引入书法家、艺术机构与原创品牌等多元主体，形成内容供给与消费转化的联动，使文化表达不仅“可看”，也更“可玩”“可带走”。 影响：活动以书法创作开场，书法家朱敬一以金墨在巨幅红纸上挥毫写下“福财运爱”“马上全有”，既延续了春节写春联、祈愿纳福的传统语境，也借助公共空间的集体观看与参与，放大节日氛围。围绕主题设置的“极光蓝祈福开运马”装置，以及系丝带、摇铃铛等互动环节，让“马到成功”等民俗寓意更直观可感；“许愿墙、抓钱机、趣味抓‘马’、拍照打卡”等挑战机制，则以游戏化方式提升参与度，并通过集章抽奖带动停留时间与二次传播。文创展位把“谐音梗”等大众语言转化为吉祥表达，例如以“壁虎”取“庇护”之意的安全带护套，将“平安出行”的现实需求融入节庆消费，体现年俗文化与日常生活的衔接。多家艺术机构和艺术家带来的版画印刷、红包制作等手作体验，也为非遗与手工技艺提供了更贴近市场的展示与转化路径。整体来看，此类活动有助于在春节期间形成“文化引流—消费承接—口碑扩散”的闭环，更带动区域商圈活力与城区形象提升。 对策：从提升城市节庆活动质效看，一要坚持内容为核，突出传统文化的当代表达，避免同质化的“打卡拼盘”。可将书法、民俗礼仪、非遗手作等内容与社区记忆、海派文化等本地叙事结合，增强辨识度。二要坚持场景为本，依托城市更新与公共空间治理成果，打造更适合步行停留、亲子参与、夜间体验的节日动线，并完善安全保障与秩序管理，让“热闹”与“安心”兼顾。三要坚持联动为要，推动文化机构、原创品牌与商业载体共同参与，形成更可持续的运营机制，在“节日热度”之外积累“常态人气”。四要坚持供给分层，既满足家庭客群的传统需求，也为年轻群体提供更具审美与社交属性的体验产品，实现多圈层覆盖。 前景：随着居民对高品质文化消费的需求持续增长，春节等重要节点的活动组织正从“舞台式观看”转向“沉浸式参与”。以虹口此次实践为代表的“年俗+潮流+场景”组合，可能成为节庆文旅产品迭代的方向：一上以传统文化稳住情感基座，另一方面以创意设计与互动机制提升传播效率，并在商业与文化之间形成更良性的循环。未来，若能进一步深挖本土文化元素、完善“节庆活动—常态展陈—品牌孵化”的延伸链条，有望把短期活动沉淀为长期城市文化资产，持续释放消费潜力与文化影响力。
虹口区这场新春活动，是对传统文化的一次更贴近当代的表达，也让现代都市生活与传统节庆实现了更自然的连接；在文化消费日益多元的背景下，如何在传承中创新、在创新中落地，仍是各地需要持续回答的课题。此次活动为有关实践提供了可参考的样本，后续若能形成可持续的运营与内容机制，有望更带动文化消费与产业发展。