疫情防控常态化、文旅市场全面复苏的背景下，如何激发春节消费潜力、创新传统文化表达方式，已成为各地发展假日经济的重要课题。国家发改委等九部门近日联合印发的《2026“乐购新春”春节特别活动方案》提出，要培育兼具文化内涵与消费活力的节庆新业态。作为浙江省重点打造的春节文旅项目，本届吴山灯会呈现三大创新特征：一是突破传统观灯模式，构建“展演+体验+消费”的立体场景，在城隍阁景区设置非遗工坊、主题市集等互动单元；二是深挖生肖文化内涵，将“一马当先”的进取精神融入灯光艺术设计；三是贯通线上线下渠道，通过潮新闻客户端实现活动预热、票务销售与社交传播的全链条覆盖。杭州市文旅局数据显示，近三年春节假期文旅消费年均增长率达18%，其中文化体验类项目贡献率超过40%。本次灯会通过祈福灯认筹、宋韵游园会等特色活动，预计带动周边餐饮、住宿、交通等综合消费突破亿元规模。西湖风景名胜区管委会有关负责人表示，活动注重传统文化的现代表达，例如采用3D投影技术重现《武林旧事》记载的南宋灯会盛况。业内专家分析认为，吴山灯会的示范意义主要体现在三上：其一，通过场景再造，将静态文化遗产转化为可参与、可传播的消费体验；其二，形成政府引导、媒体联动、市场运作的协同机制；其三，为传统节庆融入时尚元素，吸引年轻消费群体。中国旅游研究院最新报告显示，此类文化赋能型节庆活动可使游客停留时间延长2至3倍，二次消费比例提升50%以上。展望未来，浙江省计划将相关模式推广至全省11个地市，构建“一城一品”的节庆文旅矩阵。杭州市社科院文化研究所专家建议，应建立长效运营机制，避免同质化竞争，同时加强非遗技艺活态传承的人才培养，提升传统文化创新发展的可持续性。
灯火映照着人们对团圆与美好的朴素向往，也折射出城市更新与消费升级的现实进程。把传统年俗做出新表达，把文化资源转化为可参与的公共产品，关键在于守住文化根脉、提升服务品质、坚持内容创新。以更有温度的文化供给带动更可持续的消费活力，才能让节日的热闹不止停留在一时一地，而成为城市长期发展的内生动力。