重庆啤酒这回算是砸了13亿元巨资，只换来个0.5%的增长，这钱到底花得值不值？3月11日，重庆啤酒发布了2025年的年报，里面的一串数字可真让人捏把汗。2025年，他们的营业收入只比去年微增了0.53%，达到147.22亿元，归母净利润倒涨了10.43%，拿到了12.31亿元。不过看看这背后的账，公司全年砸进去的广告和市场费用高达12.95亿元，同比增长了6.68%，投入这么大跟营收那点增长比起来，差距太明显了。 中国啤酒行业这几年确实不好过。国家统计局的数据显示，2025年全国规模以上企业累计生产啤酒3536.0万千升，同比下降了1.1%。在这种背景下，重庆啤酒好歹还算跑赢了大盘，销量同比增长了0.68%，达到了299.52万千升。但谁也不能否认，这股增长动能看着确实有点弱。 公司总裁李志刚在业绩说明会上说了实话：销售费用之所以涨，主要是外面环境太棘手了。报告期内他们特地提高了高档产品的营销投入。说白了就是一种“防御性”投入，行业整体下滑时赶紧通过加大营销力度保住市场份额。 翻翻财报你就能发现这广告费花得很有讲究。2025年公司高档产品（8元及以上）收入涨了2.19%，国际品牌营收也涨了3.47%。这两项增速都远远超过整体营收的涨幅。这说明钱都集中砸向了高端产品和国际品牌，虽然路子对了但代价也不小。 有分析人士指出，靠“烧钱”来营销的路走不长。虽然重庆啤酒用13亿元守住了147亿元的盘子，但要是想真正突破增长瓶颈，肯定还得干更多的活儿。 顺便提一嘴，重庆啤酒可是全球三大啤酒公司之一——丹麦嘉士伯集团在中国的地盘。手里握着嘉士伯、乐堡、1664这些国际大牌，本地还有乌苏、山城这些耳熟能详的牌子呢。