浙江丽水市莲都区的一家商场搞了个“半裸男模”巡游，结果闹得满城风雨，当地监管部门赶紧介入劝劝商家，规范一下商业营销行为。丽水万地广场商业管理有限公司的人说，搞这个活动本来就是想传传健身的理念，让人流多点、商场热闹点，这种活动在业内其实挺常见。可他们也承认，当初没把事情想得太周全，以后再也不会搞这种可能过界的东西了。 其实事情是这样的：丽水万地广场元旦那天搞了个健身主题的推广活动，找了几个身强体壮的男模特光着膀子到处走，还跳跳舞、和观众互动。这些视频传到网上后，很快就传开了。不少网友觉得商场是大家带着小孩来的地方，这种露肉的表演虽然打着健身的幌子，容易变成低俗擦边球，不但不合规矩，还可能带坏孩子。 舆论关注这么大之后，商场那边也出来解释了：他们本意是想积极健康点，吸引人气。不过他们也知道这次考虑不周了。之前视频账号用的“猛男致命诱惑”这些宣传语现在也被删掉了。 这事儿不光是考验企业自己管不管得住自己，也给现在的监管部门出了个难题。记者问了几个职能部门的人，发现这种新式的宣传活动到底归谁管还挺模糊的。莲都区市场监管局觉得这不算广告属于表演推广，让文广局去管；区文广局又说应该去问商务局。最后是丽水市文化和广电旅游体育局介入的，他们说这虽然不算正规的文艺演出不用审批，但从维护公序良俗的角度已经劝了商家不要再搞了。 这也反映出现在的营销形式五花八门，监管的标准得赶紧细化才行。怎么既能鼓励创新搞活市场又守住道德底线保护公共利益？这是大家都得面对的事儿。 这几年很多商场为了吸引人都搞各种各样的互动活动，有些就在“眼球经济”和“低俗营销”的那条线上走。这次大家这么敏感批评得这么厉害，说明大家对公共空间的文化品质要求越来越高了。 企业得明白一点：靠短时间抢流量要是把品牌名声搞坏了、还挑战了公序良俗那肯定得不偿失。商业活力和文明本来也不是对立的。 万地广场这事儿算是告一段落了吧？不过留下的思考还没完呢：营销创新得尊重社会公德、遵守法律规矩；监管体系也得跟上形势，给新的营销模式更清晰的规定和引导。 只有企业自觉担责任、监管部门依法精准施策、公众理性监督才能一起把商业环境和文化空间搞得清朗健康有序。这也是推动精神文明建设、促进消费高质量发展的一部分道理所在。