贵州赖茅酒业有限公司把目光投向了世界羽联这个国际舞台，跟BWF达成了合作。这事儿从2018年开始谈，双方就定了要一起推广羽毛球运动，赞助赛事、搞民间比赛，搞得挺热闹。就在最近，两家决定推一款主题纪念酒，这就不光是卖酒了，而是想把中国的白酒文化和羽毛球的拼搏精神结合起来。 要说赖茅能挑中世界羽联，那是因为这俩背景深厚。赖茅作为中国内地第一个跟世界羽联合作的民族白酒牌子，出发点很纯粹，就是想用中国传统的酱香酒文化，去传播羽毛球运动那种精准、卓越的劲头。合作期间，赖茅不仅赞助了高校校友挑战赛这种民间赛事，还在苏迪曼杯、世界羽联巡回赛总决赛这些国际大赛上搞了不少文化活动，慢慢地就让大家知道了它跟羽毛球的渊源。 这瓶纪念酒就像是给这段长期合作画上了个句号，既记录了两家的情谊，又赞美了羽毛球运动精神。看这酒的外形挺有心思的，瓶子的样子灵感来自世界羽联那个标志性的奖杯“璇羽金杯”，线条流畅得很，把羽毛球在空中飞的那种动感都给凝固住了，看着就带劲，特别适合收藏。至于味道嘛，严格照着茅台的古法酿的，顺天敬人那种感觉出来了，喝起来酱香突出、口感醇厚、回味悠长。 这酒能火起来也不奇怪。第一是因为它满足了那些爱打球的人的情感需求，把他们对运动的热爱变成了实实在在能拿在手里的东西；第二是在请客吃饭的时候用它送礼或者请客就特别有面儿，有国际体育IP背书嘛；第三对赖茅自己来说也是个加分项，绑定了羽毛球这种受欢迎的项目后，品牌文化更丰富了，感觉更国际化了。 这种“白酒+体育”的玩法其实挺反映现在的市场趋势的。现在光靠口感好、质量好已经不够了，还得讲好故事、抓住消费者的情感共鸣才行。赖茅这次成功就是找到了白酒的传统工艺和体育精神的契合点，把产品设计和营销都做得很到位。这款酒不光是好喝的酒更是架起了一座桥，连着传统技艺和现代精神也连着品牌和消费者的心。它以后会怎么走？肯定能给别的跨界合作提供不少好点子。