问题——文旅市场加快回暖、消费从“看景”转向“深度体验”的背景下，县域旅游如何从“有资源”走向“有品牌”，实现淡旺季更均衡、产品体系更完整、服务品质更稳定，成为不少西部山区面临的共同课题。位于乌蒙山腹地的贵州赫章，山地资源突出、文化底蕴深厚，但要把“看点”真正转化为“消费点”，仍需要更清晰的市场表达和更稳定的产品供给。 原因——一上，赫章具备多类型资源叠加优势：历史文化可追溯至两千年前的夜郎文明，拥有相对稀缺的文化叙事空间；自然条件上，高海拔带来的清凉气候与高原景观，为避暑度假、户外运动提供基础；康养方面，九股水温泉等形成差异化吸引力。另一方面，游客越来越看重“文化能理解、体验能参与、服务可预期”，单一观光难以覆盖多层次需求，也促使目的地产品设计、业态组合、基础设施和公共服务上协同发力。 影响——付庆梅介绍，赫章正以“文化+山水+康养”为主线优化旅游供给：阿西里西韭菜坪以云海、花海和高山草甸形成季节性亮点，具备打造生态旅游目的地的条件；九股水温泉在康养休闲领域仍有拓展空间，可与避暑度假、山地运动联动，形成复合型消费场景；可乐遗址正推进国家考古遗址公园创建，若保护与展示体系继续完善，有望成为夜郎文化面向公众的重要窗口。当地持续举办火把节、樱桃节等活动，以节庆聚集人气、带动消费，也为民族文化传承提供更广阔的展示平台。 对策——业内人士认为，县域文旅做强品牌，关键在于用系统思维补短板、提质量。其一，文化阐释与遗产保护并重，围绕夜郎文化与可乐遗址，完善考古成果展示、研学线路和公共讲解体系，避免“有遗址无叙事”。其二，推动产品从单点观光向线路化、组合化升级，将韭菜坪观光与徒步露营、摄影观星、温泉康养、乡村体验等串联，延长停留时间，提升二次消费。其三，以节庆活动为牵引打造可持续IP，推动“节庆流量”转化为“常态客流”，并同步提升交通接驳、住宿供给、餐饮品质和市场监管，形成更稳定的出游预期。其四，做强“旅游+特产”链条，依托天麻、核桃等生态农特产品，推进标准化、品牌化和文创化开发，让更多群众在文旅产业链中获得更稳定的增收渠道，助力乡村振兴。 前景——随着贵州推进世界级旅游目的地建设，山地旅游、民族文化体验和康养度假需求持续增长，赫章在“高海拔清凉生态”“夜郎文化探源”“温泉康养休闲”三类市场具备错位竞争优势。未来，若能在遗址公园建设、景区品质提升、县域综合服务能力和跨区域联动上取得突破，赫章有望从“区域打卡地”升级为“目的地型旅游县”，在带动就业、促进消费和文化传播诸上释放更强的综合效益。
从相对隐秘的夜郎遗存到逐步被更多人了解的旅游目的地，赫章的探索再次说明，文化是旅游的核心支撑。在乡村振兴持续推进的当下，如何让历史文物更好“走入公众”，让生态资源转化为更稳定的产业动能，仍是中西部欠发达地区需要长期回答的现实课题。