消费升级与文旅融合的时代，南昌市找到了破解旅游商品同质化的新路径——通过文创产品创新。"南昌礼物"品牌以滕王阁、万寿宫等城市地标为灵感，开发了涵盖食品、潮玩、家居等6大品类200余款产品。其中滕王阁文创雪糕年销7万支，黑猫白猫系列毛绒玩具售出2万余件，让传统文化焕发出现代气息。
一座城市的吸引力，既在山水与街巷，也在游客能带走的细节里。"南昌礼物"从车站一隅起步，把文化做成可触摸的产品、把购买嵌入高频场景，说明了文旅融合从"资源依赖"向"运营驱动"的转变。如何把"卖得好"变成"记得住、愿再来"，需要持续创新与长期坚持。当越来越多的城市学会用产品讲故事、用服务留印象，文旅消费的高质量发展才能获得更强的动力。