在全球旅游市场逐步复苏的背景下，四川入境旅游交出一份亮眼答卷。
最新统计显示，2025年该省接待入境过夜游客超340万人次，同比增幅达38.52%，九寨沟、峨眉山等核心景区外宾接待量创历史新高。
这一成绩的取得，源于当地构建的“产品—服务—推广”三维支撑体系。
长期以来，入境游客对四川的认知多集中于大熊猫、火锅等单一符号。
为突破资源碎片化瓶颈，四川省文旅厅牵头整合全省128处世界级文旅资源，打造出“古蜀文明研学”“大熊猫生态走廊”等9大主题线路。
在成都，川菜博物馆首创“从田间到餐桌”全流程体验，吸引欧洲美食爱好者组团参与；都江堰推出的水利智慧研学项目，已被列入20余个国际教育机构的课外实践清单。
服务软实力的提升同样关键。
针对语言障碍这一入境旅游最大痛点，四川在全省4A级以上景区布设多语言智能终端142台，成都双流机场试点“无障碍通关”系统将边检时间压缩至15分钟以内。
支付便利化取得突破性进展——全省实现外卡受理商户覆盖率85%，离境退税“即买即退”政策带动免税消费额增长2.3倍。
市场拓展方面，四川创新“赛事+旅游”联动机制。
借力2025年成都世运会契机，推出10条主题线路，对参赛人员实行景区门票全免政策，成功撬动相关国家游客增长61%。
社交媒体营销同样成效显著，“夜游锦江”MR项目海外传播量突破5亿次，带动韩国市场预订量环比激增200%。
中国旅游研究院专家分析认为，四川案例揭示了内陆地区发展入境旅游的可行路径：既要立足稀缺性自然资源，更需通过文化赋值提升产品溢价能力。
随着144小时过境免签政策适用范围扩大，以及成都国际航空枢纽能级提升，预计2026年四川入境旅游规模有望突破400万人次，成为中西部国际消费中心建设的重要引擎。
入境旅游的升温不仅是客流的回归，更是供给体系与治理能力的检验。
把自然之美、文化之韵与城市之便更好融合，让远道而来的游客感到“看得懂、走得顺、买得放心、玩得尽兴”，才能把“锦绣天府”的吸引力沉淀为长期口碑与持续消费，为高水平对外开放和服务业高质量发展注入更坚实的动能。