当前，文化、旅游、体育产业加速融合，正成为带动区域经济增长的重要动力。零陵区近期接连举办重大文体活动，吸引了社会各界关注。如何把热度转化为产业增量，成为当地发展必须回答的现实问题。1月19日召开的文旅体融合发展推进会，正是围绕这个目标作出的系统部署。 从现实基础看，零陵区作为永州市的重要区域，拥有厚重的历史文化积淀和独特的旅游资源。重大活动为古城带来难得的窗口期，但热度来得快、去得也快。要有限时间里把“流量”变成“留量”，把关注度变成消费力，关键在于全区统一认识、协同发力。 区委书记赵立平在会上强调，要增强机遇意识，以主动姿态承接流量、转化动能。这一要求直指要害。重大活动带来的关注具有明显时效性，必须抓住时间窗口快速行动。宣传、文旅、商务等部门要立即进入实战状态，把举措落到具体项目和具体环节上，确保“引客来”“服务好”见到实效。 在破题路径上，赵立平提出以创新思维引客引流、引资引项，表明了从“接住流量”到“创造增量”的转变。具体来说，要在宣传上发力，主动对接上级媒体，加强区域联动，策划传播亮点，扩大覆盖面和影响力。要在引流上发力，围绕年轻消费群体和热点事件，推出“霞客渡侠客游”“跟着课本去旅行”“江湖垂钓”等体验项目和特色消费场景。涉及的设计兼顾文化体验与休闲娱乐、传统特色与新鲜玩法，目标是把零陵打造成高品质文旅体验地，让游客在深度体验中游潇湘之源、赏永州八景、着国风古装、品柳子家宴、住古城民宿、购零陵好物，形成更完整的消费闭环。 在招商引资上，要更增强主动性，在前期沟通基础上加强对接、主动走访、深入洽谈，加大引资引项力度，拓宽合作渠道。相应机构需要转变方式，从“等项目”转向“找项目、谈项目、落项目”，把交流共识尽快转化为可落地的投资成果。 形象与服务是实现上述目标的关键支撑。赵立平要求全区树立“人人都是城市代言人”的意识，用更好环境与服务赢得游客口碑。具体举措包括推动A级景区及城区停车场免费开放等惠民政策，鼓励商家开展促消费活动，强化志愿服务和城市精细化管理，展示良好治理水平与营商环境。同时，加强舆情监测和应急处置，严禁侵害游客权益行为，在交通引导、咨询指引、投诉处理等环节提供规范、高效、有温度的服务，把游客转化为“回头客”，把好评沉淀为长期认可。 从发展前景看，零陵区正建设“来了不愿走、走了还想来”的文旅目的地。实现这一目标，既需要独特的文化资源与产品供给，也离不开优质服务和稳定口碑，更需要社会各方共同参与。随着文旅体融合不断深入，零陵区有望形成新的增长点，带动相关产业链发展，拓展就业空间，提升区域竞争力。
文旅融合发展既考验地方的战略判断，也考验基层治理的细致程度；零陵区围绕现实问题推出的诸多举措，表明了推动高质量发展的决心与行动力。在消费升级与产业转型交织的背景下，这座千年古城正以创新方式重塑文旅生态，其探索有望为县域经济转型提供可借鉴的样本。能否真正实现“流量”变“留量”，关键仍在于政策举措是否落到位、能否形成长效机制。