山西省农业农村厅主办的"我是晋品推荐官"特优农产品推广活动近日太原举行颁奖仪式，标志着该创新性农产品推广项目圆满收官；活动通过整合政府、媒体、主播等多方资源，探索了一条将传统优势农产品与现代直播经济相结合的新路径。 该活动自2025年9月30日启动以来，在推动山西农产品品牌建设上成效明显。活动采用"双选会"机制，组织115名优秀主播踊跃参与，经过激烈角逐，40名入围决赛的主播与近150家企业代表进行了面对面洽谈。这一创新做法打破了传统农产品推广的单向传播模式，建立了供需双方的直接对话平台，有效提高了企业与主播的匹配度。 从销售成果看，活动取得了超预期的市场反响。为期一个月的直播销售季中，推荐官们利用自身影响力，将粉丝关注转化为实际购买力。平遥牛肉、大同黄花、山西陈醋、吕梁沙棘等一批特色农产品实现了"出圈"，销售总额突破4000万元。同时，活动形成了"1个主话题+N个子话题+百名主播共创"的立体传播格局，全平台总曝光量达4亿次以上，有力扩大了山西农产品的知名度和美誉度。 从参与主体看，活动吸引了来自不同领域的优秀主播。最终获得一等奖的待见食品旗舰店推荐官成向新表示，这份荣誉既是鼓励也是动力，未来将继续坚守初心，让山西优质农产品抵达更广阔的市场。获得二等奖的"草莓/虎牙妹"张文锦、振东五和医养堂滋补养生旗舰店推荐官李亚茹、鑫炳记第五代传承人李俊伟等也表示将继续发挥推广作用。此外，来自乌克兰的推荐官许晓凯等国际主播的参与，继续拓展了山西农产品的国际传播空间。 从产业发展看，活动为参与企业带来了实实在的效益提升。大同三利集团农业有限公司总裁庞尔舜表示，活动为企业带来了前所未有的品牌曝光，线上推广效果远超预期，产品销量实现了大幅增长。这充分说明，通过创新推广方式，传统农产品完全可以适应新时代消费需求，实现品牌价值提升。 山西省农业农村厅党组书记、厅长孙京民指出，希望通过"晋品推荐官"活动把山西特优农产品推广出去，让晋品走向全国、走向世界。这一表述反映了山西在推动农产品品牌国际化上的战略意图。
从"卖产品"到"塑品牌"，从"拼流量"到"拼体系"，这场推广活动折射出农业现代化的现实路径：用更高效率的连接放大特色资源的价值，用更严格的标准守住口碑与信任。让更多"晋品"走向更广阔的市场，既需要热度，更需要久久为功的产业耐心与治理智慧。