2026年春节前夕，西安城里洋溢着浓浓的节日气息，蒙牛集团旗下专注婴幼儿营养的瑞哺恩品牌，把自家原创IP——那只巨型粉色熊猫“恩恩”给搬出来，在西安核心地段搭起了一个“瑞哺恩国宝新春乐园”。这场活动不光是给大家过个节看看热闹，更是瑞哺恩2026年IP战略的重要一步。 现场把熊猫的亲和形象和过年的喜庆元素揉在了一起，弄出了不少互动的区域。在老西安那种古朴的背景里，这鲜亮的色彩和可爱的造型一下子就把好多带着孩子的家长给吸引住了。王姓家长就说孩子特喜欢这儿的气氛，这种既有可爱的形象又有节日味的活动，确实给家里人过年提供了个新花样。 咱们能看到，活动通过那种让人觉得像是真的在里头玩、能发朋友圈分享的线下体验，硬是把品牌形象给镶嵌进了家里人一起过春节的场景里。这就增强了品牌的温度和记忆度。 不过这次活动不光是在线下自己玩，还跟线上的数字平台搞了个大联动。瑞哺恩搭上了抖音电商的“心动大牌日”。这个平台可是专门挑那些实力强的品牌才肯合作的。瑞哺恩能进去，说明它在做婴幼儿营养这块儿的口碑和市场信任度，现在的数字平台都看得上了。 线上活动是从怎么让人看到它开始算的。先是信息流广告让大家知道这回事；然后请了育儿博主去现场打卡直播，发出来好多原创的内容引大家讨论；到了关键的直播场次，又请了有健康育儿形象的嘉宾来聊一聊。这一套组合拳下来，就把线下的体验和线上的关注给连起来了。 业内专家说了，蒙牛瑞哺恩这次弄的这些招数里头有好几个现在大家都挺爱用的点子：一个是深度挖掘中国的传统文化符号和大家心里的共鸣点，像熊猫和春节这样的东西，弄成品牌IP能提升亲和力；另一个是线下让人沉浸式体验和线上全网营销得连在一起用；还有就是在母婴这种很看重品质和信任的领域，光卖货不够了，得把专业知识、情感陪伴和价值认同都包在一块儿做成一个大的体验体系。瑞哺恩这次就是用“国宝级守护”的情感说法，把“科学营养”这种产品功能和家里人爱的感觉绑在了一起。 从西安乐园里的笑声一直延续到抖音直播间里的踊跃互动来看，蒙牛瑞哺恩这次的整合营销活动就是把品牌资产、文化符号、过节的场景还有数字生态都揉在了一块儿去做的实践。它不光是想赚点眼前的关注和销量，更是想趁着春节这个大家最有家庭凝聚力的时候把品牌跟消费者的感情给系得更牢一点。 这就说明咱们的民族品牌在竞争中变得越来越聪明了，会用文化的软实力加上数字的硬实力来干活。它们在坚持做好产品的同时还在想办法怎么把话讲得好听、怎么把场景做得丰富。接下来还得看时间和市场能不能证明这种创新到底能不能变成实实在在的忠诚度和竞争力。