湖南新化县给文旅消费市场注入一剂强心针，放出了一个特大消息：要给大家派发价值1亿元的文旅消费券，目标是在春节期间把梅山年味盛宴的氛围给点燃。1月17日，新化县委书记彭韬和县长邹剑锋把这个好消息带到了省会长沙，向全国的老乡发出了邀请。这个活动是新化县委精心策划的，主题是“热气腾腾新化年”，主要就是想通过搞活动、发券、打造IP这些办法，把春节市场给带火。 为了让更多人参与进来，他们把1亿元的消费券直接砸了出去，覆盖“吃住行游购娱”的各个方面。只要你来消费就有优惠，多档满减还能跟商家的折扣叠在一起用。最绝的是，活动期间新化县所有的景区门票全免了，这样一下子就把游客的出行成本给降下来了。 这次活动特别强调地方特色，他们深挖了“梅山文化”的资源。光是主题就有三个篇章：“走马新化·马上到”是推旅游线路的，“五郎送福·马上到”是讲民俗祈福的，“热气腾腾新化年·马上到”就是主打美食体验的。 他们还设计了一个叫“五福潮玩郎”的IP形象，用现代的方式把传统福文化给表达出来了，一下子就把传播力给增强了。 在空间布局上，新化县采用了“一心两翼全域”的模式。把上梅古城当成核心区来打造梅山年味集市，专门展示新化的特色美食。东边和西边的翅膀分别搞生态康养游和乡村年俗体验。游客可以去打糍粑、喝吊锅茶寿宴，感受当地敬老孝亲的文化。 全县30个乡镇都动了起来，舞龙舞狮、村武表演这些民俗活动一个接一个地搞。大家都参与进来，城里城外一起热闹。 活动里还特意设置了一个“美食大挑战”，重点推三合汤和雪花丸子这些特色菜。通过味觉体验，让游客更了解这里的文化。 新化县委书记彭韬在发布会上给各地的新化商会打气，表示大家要支持家乡发展。这其实就是一种“以乡情促消费”的新做法。 从长远看，这个活动不仅能带动农产品卖出去、民宿发展起来，还能把手工艺传承下去。给县域经济注入了新的活力。 这笔钱花得很值当，不光能刺激大家短期内多花钱，还能帮大家养成长期消费的习惯。推动新化从农业县往文旅特色县转变。 他们抓住春节这个机会，通过“文化+旅游+消费”这几个方面结合起来，搞了一场特别有地方味儿的盛宴。亿元消费券的发放体现了政府提振消费的决心。而梅山文化的深度融入让这个活动有了持久的生命力。 在促进消费增长的同时，也为长远发展打下了基础。算是文旅融合助推乡村振兴的一个好例子。 这个活动从1月26日开始启动，一直到3月3日结束。一共37天的春节消费盛宴可千万不要错过。