新年伊始，三亚、上海、北京等地的主要入境口岸，处处洋溢着国际范儿。无论是来自德国、阿根廷还是巴西、韩国的游客，只要一落地，就能感受到当地满满的热情。北京首都国际机场专门为2026年首批入境客人举办了欢迎仪式，这事儿挺生动地展示了中国旅游业正在敞开怀抱拥抱世界。看旅游平台最近发的《2025中国入境游年度报告》，就能发现中国入境旅游市场在过去一年里韧性十足，活力满满。2025年前三季度，大家预订的订单数量同比翻了一倍。尤其是那些免签国家的订单，平均增长幅度特别明显，政策带来的好处还在不断释放。 元旦假期一到，入境游市场就迎来了个好彩头。非中国护照的旅客坐飞机去了中国近百个城市，这说明旅行目的地变得越来越分散多样了。深入分析一下市场结构，就能看到两个特点：一方面基本盘很稳，另一方面新势力正在崛起。韩国、新加坡还有马来西亚这些老主顾依旧活跃；另一方面，俄罗斯、澳大利亚、印度尼西亚、沙特阿拉伯和乌兹别克斯坦这些国家的游客增长很快，有的甚至超过了200%。 吸引外国人来中国的主要原因有几个：国际会展赛事、假期还有中国独特的气候风景。不过外国游客的旅行方式也在悄悄变样。以前大家都喜欢先飞到北京、上海、广州或者深圳这种大机场探探路，现在是这些大城市成了出发的窗口。重庆靠着魔幻的3D地形和网上的高热度吸引了不少人；山西大同因为云冈石窟这块金字招牌和中转站的便利条件，卖票的收入涨得特别猛；海南三亚和海口借着热带度假资源，卖机票的收入也是好几倍地往上冲。 除了这些热门城市，大理、西双版纳还有北海这些中小城市也成了新宠，因为这里的地方特色很鲜明。这说明咱们中国的旅游资源吸引力不再只集中在少数几个地方了。要想让市场发展得好，关键得看服务和体验。报告里提到差不多所有受访的外国游客都觉得中国是最安全的地方之一，这种安心的感觉成了咱们品牌的基石。 以前大家总抱怨落地后的服务不好，现在机场搞了一站式服务柜台，把咨询、通讯、预订这些功能都整合起来了。俄罗斯游客卡杰列夫在机场就搞定了在北京的行程安排，旅程刚开始就挺顺利开心的。全国超过240个景区都装上了多语言自助设备，买票、导览这些事儿就不用愁语言不通了。 除了看风景，外国游客越来越看重能不能真正融入中国文化。德国游客莫里兹又回北京了是为了那份特殊的情感联结；巴西游客布拉兹在上海穿汉服吃沉浸式大餐，感觉像走进了电影。这些老外自己发的“中国时刻”在网上火得一塌糊涂。 美国游客克里斯蒂安在社交媒体上说中国的技术、建筑、风景还有人都很棒；“去中国旅游是新潮流”成了热门话题。这种自发传播的真实内容正在塑造一个更亲切、更有时代感的国际形象。 现在的中国入境旅游不光是客流回来了那么简单，已经进入了提质升级的新阶段。多元化的客人结构、纵深的目的地选择、便捷的旅行服务、深度的文化体验加上好口碑的传播形成了鲜明的特点。 往后看咱们还要继续深化改革开放，把政策环境搞好；多提供高品质的产品；把新时代的中国故事讲好。这样就能把咱们入境旅游的巨大潜力激发出来；为促进人文交流和人民友谊做出更大的贡献。